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[광고판촉록]몽블랑 광고전략

저작시기 2006.04 |등록일 2006.05.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

세계적인 만년필 제조업체인 몽블랑의 제품 중, 만년필의 명품이라 할 수 있는
자개 만년필에 대한 광고전략에 관한 자료입니다.
동양의 미를 강조한 광고전략을 세워 봤습니다.

목차

1. 제품선정배경
2. 광고조사
a. 제품설명 및 분석
b. 만년필 시장 환경
3. 광고표현 전략
a. 광고목표 설정
b. 표적 소비자 설정
c. 광고 컨셉 및 전략
4. 광고 매체 전략

본문내용

고급스러운 이미지와 동양적인 이미지의


조화를 이루어내 고급스럽고 신비스러운


차별화된 만년필이미지

시장 규모 : 공식적인 만년필 시장의 규모는 알려지지 않고 있다.
하지만 일반적인 시각으로 그 규모는 엄청날 것으로
생각되어지고 특히 고급 만년필의 경우 그 규모를 가늠하기
힘들다.


Montblanc
▷ 고급 필기구 분야에서는 전 세계 시장의 60~70% 정도를 차지하고 있음.

▷ 몽블랑 측은 『경영상의 비밀』이라며 자세한 수치를 밝히지 않았으나
여러 경로를 통해 확인한 결과 2002년 매출액은 4억 유로(약 5200억원),
순이익은 7000만 유로(910억원) 정도로 알려져 있음.

최고급을 추구하면서도 동양적 신비스러움에

관심이 많은 소비자층에게 인지도 형성.

동양적 신비로움에 관심이 많은 북미, 유럽, 오세아니아


❖ 권위와 품격을 중요시하는 사회의 지도자 층과

최고 비즈니스 경영자 층, 부유층


❖ 교육수준이 높은 지식인층

경기에 영향을 적게 받는다.

➜ 가격에 따라 구매력에 영향을 받는 일반 소비자들과는 달리 가격탄력성이 적다.

➜ 초기 구매자들이 준거집단이 되어 하위 집단의 모방을 이끌어 장기적인 유행을

선도하기도 하며, 기업이미지를 고급화시키는 효과를 가진다.
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