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[마케팅]브랜드의 가치와 그 효용성에 대해서

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원 (30%↓) 1,000원

소개글

브랜드의 가치와 그 효용성에 대해서 조사하고 브랜드가 상품에 어떠한 영향을
미치는지 사례조사를 한 것입니다
폴로 나이키 켈빈클라인 지오다노 등이 다양하게 비교되있는 글로
높은 점수를 받은 레포트입니다

목차

1.서론
2. 상품 차별화

본문내용

.서론
중간고사가 끝난 후 기분 전환을 위해 명동으로 놀러 갔었다. 옷을 사기 위해서 여러 매장을 돌아다니던 중에 평소에는 그냥 지나치고 있었던 이상한 사실을 발견하게 되었다. 리바이스(Levis)나 캘빈 클라인(CK) 폴로(POLO)등의 매장에서는 티셔츠를 5만원 안팎에, 청바지는 8만원에서 10만원 사이로, 그리고 자켓 종류는 10만원 이상의 가격에 팔고 있었다. 반면에 지오다노(GIODANO)나 다른 중저가 브랜드 의류 매장에서는 티셔츠가 1만원에서 3만원 안팎, 청바지는 3만원에서 4만원, 청자켓은 5만원 정도 가격에 팔리고 있었다. 왜 이렇게 큰 차이가 발생하게 되는 것인가? 단지 브랜드의 이름만 다를 뿐인데? 브랜드의 명성이 다른 것이 이토록 커다란 가격 차이를 만들어낼 수 있는 것일까? 평소에 옷의 기능이나 품질에 그다지 큰 차이를 두지 않았던 나는 이렇게 커다란 가격 차이가 왜 발생하는 것인지 이해할 수 없었다. 옷의 기능이야 몸을 가리기 위한 것이고, 덧붙여서 코디를 잘 해서 잘 어울리게 옷을 입으면 그만인 것이 아닌가? 또한 특별히 옷을 만든 소재의 질에 큰 차이가 없는 한 이런 가격 차이는 발생하기 힘들지 않는가? 그렇게 풀리지 않은 의문을 가진 채로 집에 돌아오게 되었다.
하지만 며칠 후 인터넷의 한 의류 쇼핑몰에서 옷을 둘러보고 있을 때에도 이와 똑같은 현상을 보게 되면서, 옷의 품질, 기능 간에는 큰 차이가 없고 옷의 가격
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