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[인터넷비즈니스]Barnes & Noble

저작시기 2005.10 |등록일 2006.05.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 2,500원

소개글

북아메리카에서 가장 큰 서점 체인 업체

1873년 찰스 M.반스(Charles M. Barnes)가 일리노이주(州) 휘턴에서 소규모 서적회사로 설립

1917년 그의 아들 윌리엄(William) 반스와 노블(G.Clifford Noble)이 뉴욕에서 자신의 이름으로 서점을 연뒤,1932년부터 지점을 열기시작
이후로 B&N을 정식 명칭으로 사용

1970대부터 Super Store 설립

1971년 현재는 회장이자 최고경영자인 리지오(Leonard Riggio)가 경영난에 빠진 B&N을 120만 달러에 인수

1985년 좀 더 규모가 큰 달톤을 300만 달러에 합병

목차

Barnes & Noble 역사
변화하는 시장과 Barnes & Noble
Barnes & Noble Strategy 분석
Barnes & Noble 의 마케팅 분석
마케팅 전략의 문제점과 개선방안
Barnes & Noble SWOT 분석
B&N 과 Amazon의 partnership 전략 비교
B&N 제휴 프로그램 평가
경쟁양상(B&N VS Amazon)
Barnes & Noble 경영성과
Amazon 경영성과

본문내용

Barnes & Noble 역사

북아메리카에서 가장 큰 서점 체인 업체
1873년 찰스 M.반스(Charles M. Barnes)가 일리노이주(州) 휘턴에서 소규모 서적회사로 설립
1917년 그의 아들 윌리엄(William) 반스와 노블(G.Clifford Noble)이 뉴욕에서 자신의 이름으로 서점을 연뒤,1932년부터 지점을 열기시작
이후로 B&N을 정식 명칭으로 사용
1970대부터 Super Store 설립
1971년 현재는 회장이자 최고경영자인 리지오(Leonard Riggio)가 경영난에 빠진 B&N을 120만 달러에 인수
1985년 좀 더 규모가 큰 달톤을 300만 달러에 합병
1990년 뉴욕에 초대형서점을 열고, 1996년까지 총 439개에 달하는 초대형서점을 미국 전역에 개점
1993년 B&N의 주식을 대중에게 공개
1990년대 말에는 뉴욕에 25개, 미국 전역에 1,000여 개에 달하는 지점망을 거느린 세계 최대의 서점 체 인망으로 성장
오프라인 서적판매의 선도기업, 최고의 서적 유통판매 회사
미국 내에서 높은 인지도,방대한 고객데이터베이스
구매의 중앙집중화
POS시스템 도입
커뮤니티의 개념을 도입하여 구축

변화하는 시장과 Barnes & Noble

미국 출판시장의 과거와 현재 그리고 미래

미국 책 시장의 소비자들의 지출은 1991년부터 매년 5.4%로 씩 성장
책 소매가 1970대부터 대형의 체인스토어에 의하여 시장점유율이 대체
슈퍼스토어들은 목적을 편익의 제공보다는 쇼핑에 그 목적
싸인회와 같은 이벤트를 마련
다른 방면으로는 커뮤니티의 개념을 도입하여 구축
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