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[경영 경제]SK텔레콤 성공 전략

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 36페이지 | 가격 2,000원

소개글

한글자료입니다..

목차

서론

본론
1. 회사개요
(1) 회사연혁
(2) 경영진
(3) 조직도

2. 사업의개요
(1) 업계의 현황
(2) 회사의 현황

3. SK텔레콤의 기업전략
(1) SKMS
(2) SUPEX
(3) 신 가치경영

4. 이동통신사업의 산업구조 분석
(1) 기존기업과의 경쟁
(2) 잠재적 진입자와의 경쟁
(3) 대체재와의 경쟁
(4) 공급자의 교섭력
(5) 구매자의 교섭력
(6) 산업의 매력도

5. SK텔레콤의 SWOT분석
(1) SWOT분석표
(2) 강점
(3) 약점
(4) 기회
(5) 위협

6. 경쟁우위 확보전략
(1) 경쟁범위
(2) 전략적 우위요소

7. SK텔레콤의 마케팅전략
(1) 20대를 겨냥한 TTL 마케팅
(2) 통신업계 최대 규모의 공동 마케팅
(3) CRM전략

8. KTF 마케팅 전략
(1) 핵심사업의 입지 강화 전략
(2) 경영영량 기반 강화전략
(3) KT그룹 영량활동 전략
(4) 차세대시장의 주도적 입지 구축전략

결론

본문내용

우리나라의 이동통신시장의 발전도는 세계 어느 나라에 내놓아도 손색이 없을 정도로 빠른 시간 안에 많은 발전을 가져왔다. 그 중에서도 SK텔레콤은 현재 우리나라 이동통신업계에서 지배적인 위치에 있다. SK텔레콤은 현재 시장점유율이 50%가 넘는 국내 1위의 이동통신회사이다. SK텔레콤은 현재 대표이사 부회장 조정남과 대표이사 사장 김신배의 체제로 사업을 추진하고 있다. 1984년 30여명의 직원으로 출발한 SK텔레콤은 현재 4,000여명의 직원을 거느리며 매출 10조원에 이르는 세계 일류의 정보통신회사로 성장하였다. 증시에서는 한때 주당 500만원을 넘었던 황제주, 가입자 1,800만 명 돌파로 50%가 넘는 시장 점유율, 부동의 국내 1위, 세계 5위의 통신 대기업, 중국과 동남아 시장 진출로 향후 미국의 AT&T와 일본의 NTT 반열의 세계적 통신 기업으로 발전 가능성 등 SK텔레콤에 따라붙은 수식어는 이루 헤아릴 수 없을 정도로 많다. 이렇게 이동통신 업계에서 항상 선두를 유지할 수 있었던 원동력은 무엇일까? 그것은 바로 SK 텔레콤의 외부환경과 내부 환경을 냉철하게 분석하게 해주고 경쟁우위를 갖기 위해 구체적인 실행방법을 모색하게 해주는 마케팅전략이 있었기 때문이라고 본다.
이 보고서를 통해 그동안 마케팅전략을 공부하였던 것을 토대로 SK텔레콤이란 어떤 기업인지, 그들의 마케팅 전략적 특성 에 대해 분석하고자 한다.

참고 자료

Realizing the Ubiquitous World SK telecom 연차보고서 2004

김영곤, 이병철 “대한민국에는 SK텔레콤이 있다” (21세기북스)

「마케팅 불변의 법칙」 십일월출판사 2001

SK텔레콤 2005. 09 분기보고서 (SK텔레콤)
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