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[매스커뮤니케이션]미디어에 나타난 매스미디어의 효과이론

저작시기 2005.10 |등록일 2006.05.23 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

매스미디어에 나타난 효과이론을 분석

목차

1. 매스미디어의 효과이론
(1) 효과이론의 발전
1) 강효과이론
2) 소효과이론
3) 중효과이론
4) 강효과이론으로의 회귀
2. 기사를 통해 매스미디어의 효과이론보기
1) 강효과이론이 드러난 경우
2) 소효과이론이 드러난 경우
3. 매스미디어 효과이론에 대한 나의 의견

본문내용

1. 매스미디어의 효과이론
매스 미디어의 효과는 매스미디어가 수용자에게 미치는 영향의 크기, 정도에 따라 분류되는데 강효과이론부터 소효과이론, 그리고 중효과이론과 최근의 수용자에 대한 대안적 관점을 제시한 능동적 수용자이론까지 다양한 모습으로 발전해 온 것을 알 수 있다.

(1) 효과이론의 발전
1) 강효과이론
2차 대전을 거치면서 전쟁에서의 선전효과에 대한 이론적 근거를 제시했던 강효과이론은 수동적인 수용자에게 메시지를 전달함으로써 수용자에게는 마치 총알에 맞은 듯(탄환이론) 혹은 혈관 주사를 맞은 듯(피하주사이론) 메시지의 효과가 나타난다는 관점이다. 즉, 수용자는 매스미디어로부터 전달 받은 메시지를 수동적으로 받아들이고 이는 수용자의 인식에서 행동에까지 변화를 가지고 온다는 이론이다. 이 이론에 의하면 각 개인은 미디어로부터의 비슷한 자극에 대하여 서로 비슷한 반응을 나타내는 수동적인 성원이며 때문에 수용자 대중은 설득 커뮤니케이터에 의하여 공동행동을 하도록 움직여질 수 있는 군중과 다를 바가 없다. 이 이론의 기본적인 전제는 자극-반응 이론으로 자극을 주면 반응한다는 것이다.

참고 자료

없음
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