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[지역마케팅]전주 풍남제 시장조사 보고서

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 연구의 개요
2. 신문보도 및 여론 내용분석
3.전체적인 프로그램 개요
4. 관람객 행태 및 만족도 분석
5.마지막 결론

본문내용

1. 연구 배경

◦ 지난 2006년 전주 풍남제가 시작된 이후 전주를 대표하는 축제로서 전주지역의 경제․문화적 측면 뿐만 아니라 지역민의 화합과 위상 등에도 상당한 영향을 미치고 있다.
◦ 2006년에는 외부기관의 객관적인 평가를 통하여 관람객의 만족도, 관광객 유인효과, 지역경제에의 파급효과 등을 정확하게 분석하고, 보다 발전적인 축제의 방향을 모색하기도 하였다.
◦ 이에 2006년 축제에 대한 종합적인 평가를 통하여 2005년 축제 이후 어떠한 부분이 개선되었고, 아직도 부족한 부분은 무엇인지 등에 대한 분석을 하고 세계적 축제로 발전시킬 수 있는 방안을 마련하는 기초자료로서의 연구가 필요하다.

◆ 관람객 행태 및 만족도 분석 ◆
1. 조사 설계
가. 조사 목적

◦ 풍남제 관람객의 참여행태 및 축제의 행사프로그램, 편의시설, 접근성 등 다양한 분야에 대한 만족도 정도를 파악하여 풍남제의 평가와 향후 발전방향을 모색하기 위해 우연에 의한 서베이 방법을 실시하였다.

나. 표본추출 및 조사방법

◦ 모집단 : 풍남제에 참가한 시민들
◦ 표본크기 : 남녀 성인100명
◦ 표본추출방법 : 무작위 표본추출
◦ 자료수집도구 : 우연에의한 방법
◦ 조사방법 : 1대1 개별 면접에 의한 직접면접
◦ 조사기간 : 2006년 5월 5일 ~ 2006년 5월 6일


다. 자료수집 및 분석 방법
◦ 조사요원들이 질문내용을 충분히 숙지할 수 있도록 질문에 대한 교육을 실시한 후 예비조사를 통해 비 표본 오차를 최소화하여 직접 방문을 통한 직접 대답 식으로 조사를 진행하였다.
◦ 수집된 자료는 일일이 손수 작업을 하였다.
◦ 표본의 특성을 파악하기 위해 빈도분석을 이용하였으며, 거주지별, 여행의 주된 목적별, 풍남제 관람회수 등의 의견 차이를 검증하기 위해 교차분석을 사용하였다.
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