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[기업분석]락앤락(ock&Lock) 마케팅 분석과 향후 전략 방향

저작시기 2006.02 |등록일 2006.05.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,800원

소개글

락앤락(ock&Lock) 마케팅 분석과 향후 전략 방향을 조사한 자료입니다.

목차

서론

본론
1. 회사소개 및 제품소개
<1> 회사소개
<2> 제품소개

본론
2. Lock&Lock 마케팅 분석
<1> 환경에 대한 분석
<2> 마케팅 전략 수립
(1) STP분석
(2) 4P분석
(3) SWOT분석
<3> 판매 후 고객관리

본론
- 향후 전략 방향 및 계획
(1) 락앤락의 성공요인
가. 한국적인 것이 세계적인 것이라는 신념
나. 선택과 집중
다. 위기를 기회로
라. 글로벌기업의 이미지
마. 성공적 판촉전략, 친환경적 경영이념의 실천
(2) 향후 전략 방향 및 계획
- 나아 가야 할 방향 및 향후 전략제시

결론

본문내용

(1) STP분석
시장 세분화(segmentation)
가. 인구통계적 변수 활용
- 전국 15세 이상 여성(18,359,209명)중 구매 능력이 있는 기혼여성(13,760,791명)
- 20~30대가 주 고객층 (자사 홈페이지정보)
① 유명브랜드를 선호하는 주부층
: 어느 시장에서건 브랜드 선호도가 있기 마련이다. 밀폐용기라는 주방용품에서도 브랜드를 선호하여 구매시 브랜드를 최우선으로 삼는 주부층이 있다. 이전에는 타파웨어라는 유명 브랜드가 주부들 사이에서 최고의 인기를 누렸고 이 때문에 많은 주부들이 한때 수입상가 에 가서 ‘타파타파’하며 제품의 특성을 보지 않고 브랜드만으로 제품을 찾기도 하였다.
-> 고급스러운 이미지 광고를 통하여 브랜드의 이미지를 상승시키고 인지도를 확대하여 ‘락앤락’이라는 브랜드를 널리 각인시킴으로써 유명브랜드를 선호하는 주부층을 공략 한다.

② 저렴한 가격대를 선호하는 주부층
: 타파웨어나 락앤락등 브랜드가 있는 제품들에 비해 브랜드를 가지지 못한 제품들은 가격 이 매우 저렴한 편이다. 때문에 일부 주부들은 용기의 성능을 많이 따지지 않고 크기를 대비한 가격만으로 구매를 한다.
-> 세분화된 제품개발 및 생산을 통하여 저렴한 가격대의 제품과 고급제품군을 구분하여 각각의 타겟을 두고 공략한다. 즉 가격적인 면을 중요시하는 소비자 층을 위하여 고급 제품보다 저렴한 일반제품을 선두에 두고 저렴하면서도 기능이 뛰어나다는 점을 강조하 는 전략을 이용하여 가격 경쟁력을 높혀 공략한다.
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