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[광고학]미국 광고의 역사

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

미국 광고의 역사에 대해 간략하게 시대별로 서술한 레포트입니다.
광고학을 수강하는 대학생에게 추천합니다.

목차

1) 1800년대와 1900년대 초반
2) 1차 세계대전과 2차 세계대전
3) 1950, 1960년대
4) 1970, 1980년대
<참고문헌>

본문내용

1800년대 후반과 1900년대 초반에는 많은 광고가 과장된 주장과 지킬 수 없는 약속을 하였다. 한 예로 커피는 모든 질병을 치료해 주는 기적적인 성분이 있다고 광고된 적도 있다. 어떤 치통 시럽에는 모르핀이 사용되기도 하였다. 이 같은 상황에 대처하기 위해 1906년 식품과 의약품에 관한 법이 의회에서 통과되었다. 공중의 건강을 보호하고 광고를 통제하는 최초의 연방법이었다.
이어서 1914년에는 연방 거래 위원회법이 제정된다. 이는 불공정한 방식으로 사업을 하는 것을 불법으로 규정하고 이법에 의해 설립된 연방 거래 위원회는 점차 오도 광고와 허위 광고 등을 제재하게 되었다.
1900년대에 들어서면서 제조업자들은 미국의 시장 잠재 가능성과 발전성을 예견할 수 있었다. 대륙 횡단 철도는 대서양과 태평양을 연결하는 역할을 했으며, 1900년의 인구는 7600만에 이르렀다. 이 가운데 30% 정도는 이민 온 사람들이었다.
<중략>
2) 1차 세계대전과 2차 세계대전
1917년 신문사는 자신들이 인정한 광고 대행사에 대한 수수료를 광고비의 15%로 공표했는데, 오늘날까지 이 관행이 이어진다. 대행사의 인정 기준을 살펴보면 다음과 같다. (1) 신문사의 광고 단가를 광고주에 할인해 주지 않을 것, (2) 건전한 재정, (3) 광고 취급 능력 등.
같은 해에 창설된 미국 광고 대행사 협회는 광고계의 표준 설정에 오늘날까지도 큰 힘을 발휘한다.
미국이 1917년 1차 대전에 참전하게 되었을 때, 많은 광고 대행사와 매체사는 국가에 서비스를 제공하기로 하였다. 그리하여 공공 정보 위원회의 광고부에 소속되어 모병 광고를 수행 하였다. 또한 광고주를 설득하여 광고주가 사들인 공간에 “Liberty bond(정부의 채권을 구매해 달라는 내용)”, “Red Cross(적십자를 지원해 달라는 내용)” 등의 메시지를 전달하였다.

참고 자료

유재홍(1993). “광고시장개방,” <광고정보> 6월호
김광수(1999). <광고학>, 한나래
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