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[광고언어]광고속에 나타나는 성별언어

저작시기 2005.10 |등록일 2006.05.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,600원

소개글

광고속에 나타나는 성별언어를 조사하고, 그에 따른 특징을 분석해본 보고서입니다. (ppt자료로 활용하기에도 강력추천 ^^)

광고언어나 성별언어(여성어, 남성어)에 대한 리포트 찾으시는 분들께 도움되시길^^
꼭 A+받으세요^^*

목차

1. 서 론

2. 대상어 - 남성이나 여성에 대해서 특수하게 쓰이는 어휘
2.1 전용성 여부에 따른 성별 대상어의 유형분류
2.2 내용 분류에 따른 성별 대상어의 유형

3. 발화어 : 남성과 여성이 특유하게 발화하는 언어
3.1 성별 발화어의 특징
3.2 방언과 표준어의 성별 친화성
3.3 어휘적 특징

본문내용

1. 서 론

20세기에 들어 인종, 성별 등에 관심을 둔 인류언어학이 발달하고 특히 인종, 계층, 성별, 연령, 지역이라는 5대 요인을 언어 변화의 중요 요인으로 중시하는 사회언어학이 발달하면서 성별언어에 대한 관심의 넓어져 갔다.
성별언어는 주로 남녀 언어의 음운, 어휘, 통사, 대화상의 차이를 다룬다. 성별언어는 어떤 어휘가 남성이나 여성에 대해서 특유하게 쓰이는 어휘인 ‘대상어’와 남성과 여성이 특유하게 발화하는 ‘발화어’의 양상을 살필 수 있다. 따라서 남성어는 남성에 대해 주로 쓰이는 남성 대상어와 남성들이 특유하게 발화하는 남성 발화어로 나뉜다.
본 보고서에서는 광고에서 성별언어가 어떤 식으로 나타나고 있는지 살펴보고, 성별언어의 특징에 대하여 알아보겠다.


2. 대상어 - 남성이나 여성에 대해서 특수하게 쓰이는 어휘

2.1 전용성 여부에 따른 성별 대상어의 유형분류

특정 성에만 쓰이는 것이 절대어이며, 남녀 여성에게 다 쓸 수 있지만 주로 한 쪽 성에 상대적으로 더 쓰이는 것이 상대어이다.

1) 절대여성어(여성전용어): 여성에 대해서만 쓰는 어휘
예) 어머니, 미녀, 정숙하다, 아리땁다, 시집가다
2) 상대여성어(여성중심어): 여성에 대해서 더 쓰이는 어휘
예) 화장(품), 곱다, 얌전하다, 알뜰하다, 차분하다
3) 통  성  어(남녀통용어): 남녀 대등하게 쓰는 어휘.
예) 팔방미인, 분장, 침착하다, 부지런하다, 결혼하다
4) 상대남성어(남성중심어): 남성에 대해서 더 쓰는 어휘.
예) 나그네, 씩씩하다, 점잖다
5) 절대남성어(남성전용어): 남성에 대해서만 쓰이는 어휘.
예) 아버지, 미남, 신사답다, 장가가다

참고 자료

김성렬외, 『언어와 사회』
이석규·김선희, 「남성어·여성어에 관한 연구」, 『목원대 어문학연구 2』, 1992.
우혜정, 「여성어 연구에 대한 비판적 고찰 - 사회언어학적 방법론을 중심으로」, 한국외국어대 석사 학위논문, 1997.
전혜영, 「국어 여성어 연구사」, 이화여자대학교.
최명원, 『언어와 성』, 서강대학교.
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