검색어 입력폼

[시장조사론]미샤의 효과적인 판매촉진 수단의 수립을 위한 ethnography

저작시기 2005.10 |등록일 2006.05.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,500원

소개글

경영학과 수업을 듣거나 시장조사론 수업을 듣는 분께 도움이 될 것입니다.^^

목차

Ⅰ. 서론
1.1 연구 목적
1.2 연구방법

Ⅱ. 본론
2.1 판매촉진 수단의 종류
2.2 ethnographic 면접의 단계
2.3 판매촉진에 노출된 소비자의 심리상태
2.4 판매촉진 수단의 종류에 따른 소비자 반응의 종류
2.5 판매촉진에 노출된 소비자의 행동반응

Ⅲ. 현장 이외의 판매촉진

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 후기

본문내용

Ⅰ. 서론

본 연구는 기존의 연구들이 사용하는 실증적인 연구와는 달리 자연주의 탐구기법에 기초한 ethnographic 면접을 통하여 자료를 수집하고 그 결과를 해석하여 보고서를 작성하였다. 따라서 본 연구에서는 먼저 목적과 방법에 대해 소개한다.

1.1 연구 목적
최근 화장품 시장이 과열되면서 경쟁이 심화되고 있다. 또한 불경기 상황과 맞물려 저가 브랜드는 계속해서 출시되고 있다. 이러한 상황에서 화장품 판매를 촉진 시킬 수 있는 다양한 수단을 알아보고자 연구가 실시되었다. 특히 저가 화장품 시장의 성장이 눈에 띄는 가운데 그 선두주자인 미샤를 위주로 연구를 진행하였다. 미샤는 저가 화장품 브랜드 중 가장 먼저 출시된 브랜드일 뿐만 아니라 기존의 브랜드들에 비해 빈번한 판매촉진 활동으로 잘 알려져 있다. 그렇기 때문에 미샤의 판매촉진 활동을 연구함으로서 소비자에게 가장 큰 효과를 얻을 수 있는 수단을 파악하고자 한다.

본 연구는 ethnographic 면접 기법을 이용하여 화장품 시장의 효과적인 판매촉진 수단을 수립하기 위하여 실시되었다. 특히 요즘 부각되고 있는 저가화장품 브랜드의 선두주자인 미샤를 중심으로 그 조사가 실시되었다. 본 연구에서 발견된 몇 가지 주제를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 미샤에서 현재 시행되고 있는 판매촉진 수단의 종류에 대한 조사 결과이다.
둘째, 소비자들이 미샤에서 제공되는 다양한 판매촉진 수단을 접하게 되었을 때의 심리적 상태에 관한 면접 결과이다.
셋째, 미샤에서 시행되는 판매촉진 수단의 종류에 따라 소비자들이 보이는 각각의 반응에 대한 결과이다.
넷째, 미샤의 판매촉진 수단에 노출된 후 소비자가 재구매나 반복구매로 이어지는 여부에 관한 결과이다.
다운로드 맨위로