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[소비문화론]저가시장의 의미와, 종류, 성공포인트, 향후 가능성과 발전방향

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

소개글

저가시장은 이제 선진 기업들에게도 피할 수 없는 현실이 되었다. 과거에는 기업들이 저가시장을 회피하였지만 소비자들이 좀 더 저렴하고 질 좋은 제품들을 원하고 있기에 새로운 성장 축으로 떠오르는 저가시장에 대해 기업들의 치밀한 준비가 필요하다. 이처럼 새로운 소비문화로 주목받고 있는 저가시장에 대하여 조사해보고자 한다.

목차

<< 서 론 >>

- 주제선정의 이유 및 새로운 소비문화로의 저가시장 설명

<< 본 론 >>

1. 저가시장의 의미와 저가시장의 급부상

2. 저가시장의 성공포인트

3. 저가시장의 종류

(1) 저가화장품 - 미샤, 더페이스샵, 이니스프리, 스킨푸드

(2) 저가 휴대폰시장 및 전자업계 - 모토로라휴대폰, 삼성휴대폰, 소니

(3) 생활용품 - 다이소, 천냥마트

(4) 기타 저가시장 - 여행업계, 자동차 업계

4. 저가시장에 대한 사람들의 선호도 및 관심도

<< 결 론 >>

- 저가시장의 향후 가능성과 미래의 발전방향

본문내용

<< 본 론 >>
1. 저가시장의 의미와 저가시장의 급부상
통상적으로 저가시장은 크게 두 가지 축으로 나누어 생각해 볼 수 있다. 하나는 동일 제품군 내에서 낮은 가격대를 형성하는 시장을, 다른 하나는 경제적으로 선진국과 대비되는 개발도상국 시장을 의미한다.
지금까지 저가시장은 첫째, 저가시장의 특성상 높은 수익을 얻기 힘들다. 둘째, 저가 제품은 좋지 않은 제품이라는 인식으로 인해 브랜드 가치를 훼손한다. 셋째, 제품의 차별화가 어려워 경쟁이 심하다. 위와 같은 이유로 기업들이 회피하던 시장이었다. 그러나 최근에는 기업들이 저가시장을 적극 공략하면서 확장일로에 서 있다. 선진국에서는 오랜 경기 침체로 인해 소비자들의 니즈가 다변화하였다. 소비시장은 고가의 고성능 제품과 같은 프리미엄 시장과 저가의 단순한 기능을 탑재한 제품을 위주로 하는 저가시장으로 양극화가 심화되었다. 특히, 충분히 낮은 가격으로 최소한도의 효용을 제공하며 일정 수준의 품질을 보증하는 저가 제품들이 속속 등장하기 시작했다. 하드디스크형 MP3 플레이어 시장을 장악하고 있는 애플사는 파격적인 가격에 플래시형 MP3 플레이어인 아이포드 셔플(iPOD Shuffle)을 출시하였고, 우리나라에서는 미샤와 더페이스샵이 초저가 화장품으로 화장품 시장의 신기원을 이뤘으며, 일본에서는 유니클로가 저가 의류로 돌풍을 일으켰다. 개발도상국의 저가시장 또한 그 중요성이 크게 부각되고 있다. 성장 위주의 경제를 지향하는 개발도상국에서는 부의 편중 현상이 심하기 때문에, 저소득층의 비중이 상대적으로 매우 크다. 그러나, 그 동안 대부분의 글로벌 기업들은 개발도상국의 저소득층이 구매하기 힘든 높은 가격대의 제품을 주로 출시해왔다. 따라서 보다 저렴한 가격으로 저소득층을 공략할 수 있다면 폭발적인 시장 확대를 꾀할 수 있을 것으로 보인다. 국가의 경제 성장은 저소득층의 구매력 향상과 직결되기 때문에, 대부분의 글로벌 기업들로부터 소외 받던 저소득층이 향후에는 소비시장의 주류로 자리잡을 것이다. 또한, 저가시장에서 괄목할 만한 성과를 내고 있는 기업들이 꾸준히 늘어나고 있다. 앞서 언급했듯이, 우리나라에서는 당연히 고가 제품으로 인식되고 있던 화장품 시장에 초저가 화장품이 나타났다. 낮은 수익률에도 불구하고 박리다매 형식으로 폭발적인 매출 확대를 꾀하여 높은 수익을 얻고 있고, 확실한 브랜드 이미지를 구축했다. 미샤의 2004년도 영업이익률은 17.6%로 매출액 기준 상위 10개 업체 중 가장 높은 수치를 나타냈다. 휴대폰 시장에서 1, 2위를 차지하는 노키아와 모토롤라도 저가 제품으로 시장을 선도하고 있다. 특히, 모토롤라의 경우는 레이저폰과 같은 제품으로 하이테크 브랜드 이미지를 지니고 있음에도, 최근 100달러 이하의 저가시장에 진출하였다. 모토롤라는 개발도상국에서 이와 같은 전략이 성공함에 따라 시장점유율 상승은 물론 영업이익률도 지속적으로 상승하고 있다.
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