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[마케팅관리]CGV 마케팅전략

저작시기 2004.05 |등록일 2006.05.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

CGV 마케팅전략에 관한 레포트입니다.
깔끔하게 정리했고 A+받은 레포트입니다.

목차

1. CGV 선정 동기

2. 상황분석
1) 시장분석
2) 경쟁분석

3. SWOT 분석
1) 강점(Strengths)
2) 약점(Weaknesses)
3) 기회(Opportunities)
4) 위협(Threats)

5. STP 전략
1) 시장 세분화(Segmentation)
2) 목표 시장 선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

6. 마케팅믹스 분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)

7. CGV 미래의 전략
1) 서비스 마케팅 강화
2) 지역적 차별 강화
3) 다각화
4) 실버 마케팅

본문내용

저부가가치 사업이었던 극장이 21세기의 고부가가치 산업으로 변모되면서 영화관람을 쾌적하게 하고 다중 문화공간으로서 기능을 하도록 한 멀티플렉스 극장이 늘어나고 있다. 이제 우리생활에서 빠질 수 없는 엔터테인먼트 생활공간 멀티플렉스 극장은 극장 산업의 새로운 역사를 만들고 있다. CGV는 가장 먼저 멀티플렉스 극장을 도입했고 가장 먼저 전국 체인화 시대를 열어 선진화된 관람문화와 극장에서는 경험하기 힘든 호텔식 고급 서비스를 지향해 오는 등 활발한 활동을 해왔다. 그에 따른 성과로 연간 관객 1천 500만 명을 돌파하여 지난해에 이어 올해도 가장 많은 관객이 찾는 영화관으로 뽑히는 영광을 차지했다. 이에 따라, CGV의 시장분석, 경쟁사와의 관계, SWOT 분석, STP 전략, 마케팅믹스를 중심으로 분석하고 미래의 전략을 제시하고자한다.

2. 상황분석
1)시장분석
멀티플렉스 극장 시장은 CGV의 뒤를 이어 메가박스, 롯데시네마, MMC 등 많은 후발 업체들이 경쟁하고 있다. 특히, 오리온 계열사인 미디어 플렉스가 세계적인 극장 체인인 로스 시네플렉스와 손잡고 메가박스를 개관하고 공격적인 마케팅을 벌임으로써 이에 대한 대응이 요구되고 있으며, 롯데 그룹 역시 멀티플렉스 극장 사업에 뛰어들면서 롯데백화점 등의 유통거점을 활용한 우위를 갖게 된 상황이다. 이미 멀티플렉스 극장은 차별화 된 서비스와 마케팅의 전략 없이는 살아남을 수 없는 시장으로 바뀌었으며 이에 따라 CGV는 후발 업체들의 견제 속에 다각적인 마케팅 노력을 기울여야한다.
2)경쟁분석
①대다수 영화관
멀티플렉스 극장을 제외한 전국

참고 자료

CJ CGV http://www.cgv.co.kr
롯데 시네마 http://www.lottecinema.co.kr
메가박스씨네플렉스 http://www.megabox.co.kr
영화진흥위원회 http://www.kofic.or.kr
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