검색어 입력폼

[마케팅]마케팅 컨셉 3가지

저작시기 2005.09 |등록일 2006.05.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,100원

소개글

마케팅컨셉에따른광고분석

목차

● 기업 중심적 마케팅
1. 국민브랜드 닥스ㆍ휠라 젊어졌다
2. 더페이스샵, 美 뉴욕에 상륙
3. 용각산, 흔들면 소리 아닌 향기 난다
4. 명품 휴대폰, 삼성전자와 B&O가 함께 만든다
5. 삼성-이효리, 절묘한 브랜드 궁합

● 고객 지향적 개념
1. “소비자에 대한 사랑이 디자인 성공비결”
2. [JOY+BRAND 大賞-삼성물산 건설부문, 레미안]삶에 자부심을 주는 집
3. NSE ‘대구 워크인센터’ 개장
4. [JOY+BRAND 大賞-롯데건설, 롯데캐슬]호텔 짓는 노하우로 귀족스럽게
5. 카드사, 고객 확보위해 포인트 마케팅 치열
6. KTF, 연차보고서 아카데미에서 세계최고로 평가

● 사회 지향적 개념
1. 돈많은 기업들 ‘미술 마케팅’ 공세 거세다
2. ‘아베다’ 콘세일 회장 “환경도 고려해야 자연주의 화장품”
3. 서울프라자호텔 김영진 “환경친화 실천이 곧 비용절감”
4. 환경친화 화장품 `키라` 한국진출
5. 삼성.LG전자 "No 유해물질"-친환경 경영 강화
6. 성산 하우디 ‘친환경 설계’ 앞장
7. [디자인 특집] 성냥갑 같은 아파트? NO!

본문내용

1. 국민브랜드 닥스ㆍ휠라 젊어졌다

패션브랜드 닥스와 휠라가 올 가을을 기점으로 한층 젊어졌다.
닥스는 연매출 3500억원대에 매장수 240여개, 휠라는 연매출 2500억원대에 매장수 180
개를 기록하고 있는 대형 브랜드다. 중저가 제품을 제외하고 연간 1000억원을 넘는 패션브
드 수가 많지 않은 시장 상황에서 이 두 브랜드의 영향력은 막강하다.
그러나 올가을 닥스와 휠라가 `젊어지기`에 나선 이유가 바로 대형화에 있다. 남녀의류, 골프,
가방 등 액세서리까지 취급 상품과 매장수가 많아지면서 브랜드 이미지 관리가 광범위해진 것.
또하나 브랜드 출범 연도가 닥스 22년, 휠라14년으로 오래되면서 브랜드 노후화가 시작됐기
때문.
LG패션에서 운영하는 닥스는 브랜드 탄생 배경인 영국의 정통성을 강조하는 통합 마케팅을
전격 단행하고 나섰다. 신사복,여성복,골프,액세서리 등 4개 브랜드를 통합한 이미지 광고를
번 시즌부터 실시한다. 또한 지난달 신세계백화점 본점을 시작으로 정통 브리티쉬(영국풍)를
강조한 매장 리뉴얼을 단행했다.특히, 닥스 여성복의 경우 기존 보수적이고 정장풍 이미지에서
벗어나 보다 젊고 현대적인 방향으로 컨셉을 조정한 것.
서영주 LG패션 홍보팀장은 "패션브랜드에서 중요한 아이덴티티를 브리티쉬라는확고한 방
으로 설정함으로써 닥스 전체 상품에 통합적 이미지와 고급스러움을 더하는 이번 리뉴얼의
미가 있다"고 밝혔다.
이탈리아 휠라 본사로부터 브랜드를 인수해 100% 토종브랜드로 변신한 휠라는 이번 시즌
터 10대 후반을 타깃으로 한 브랜드 리뉴얼을 대대적으로 단행하고있다. 이에 휠라의 대표
장인 명동점을 10대~20대를 위한 패션놀이문화 공간인 `휠라 영스`로 바꿨다. .
매장 이름부터`젊음`(Young)`을 의미하는 0에 `s를 붙여 10대를 위한, 10대에 의한, 10대
장으로 다시 태어난다는 의미로 지었다.
광고모델도 10대들이 좋아하는 인기 댄스그룹인 동방신기를 내세우고 있다.
김세래나 휠라 홍보팀장은 "휠라가 처음 시작할 당시 10대 후반에게 새로운 패션문화를 전
했던 만큼 다시 새롭게 태어난다는 의미에서 이번에 브랜드 리뉴얼을 단행하게 된 것"이라고
설명한다.
다운로드 맨위로