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[행정PR]한국 행정PR의 Locus와 Task

저작시기 2006.04 |등록일 2006.05.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

행정PR 레포트 입니다. 로커스와 태스크란 말은 현재의 위치와 과제라고 해석 했습니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 행정PR의 의의
1)행정PR의 개념
2)유사개념과의 관계
Ⅲ. 행정PR의 역사
Ⅳ. 행정PR의 등장요인
Ⅴ. 결론
1) 현대 한국PR의 발달
2) 한국의 PR 대행사
3) 한국의 PR 교육
4) 현대 한국의 PR 발달 연표
5) 과제

본문내용

Ⅰ. 서론

경영관리 내지는 행정관리 현상으로 대두된 PR은 1900년을 전후로 미국에서 성장ㆍ발달한 것으로 기획ㆍ예산ㆍ인사와 함께 4대 관리 기능의 한 부분으로 소홀히 다룰 수 없는 관리의 중요한 영역이다. 그러나 PR이 우리나라나 일본에 소개되고 도입된 것은 미국PR 발전사의 제 5기(1945~현재)에 해당하는 1945년 이후이니까 현재까지 반세기에 걸친 PR의 역사를 우리도 지녀온 것이라 할 수 있다. 이 기간 짧은 연륜 에도 불구하고 행정학이 발달ㆍ성장한 것과는 대조적으로 PR에 대해서는 그렇게 활발하게 체계적인 연구가 이루어졌다고는 볼 수 없을 정도로 아직도 PR이 우리 사회에 완전히 토착화되지 못하였다는 것을 뒷받침하여 주고 있는지도 모른다.
그러나 앞서 언급한 바와 같이 4대 관리 영역 중 하나인 PR은 현재 그 필요성이 더욱더 대두 되고 있는 것은 사실이다. 실제로 정부가 대중을 일방적으로 이끌던 시대는 지나갔다. 정부의 정책결정에 대중의 여론이 중요한 역할을 하게 된 것이다. 이에 따라 정부의 행정PR의 기능과 역할은 그 필요성이 제기되고 또한 요구되어지는 만큼 과거와는 많은 차이점 보인다. 과거에는 정부의 정책을 일방적으로 국민에게 알리고 국민의 이미지를 제고하는 것이 행정PR의 일부였다면 이제는 정부가 하고자 하는 일에 대한 대중의 여론을 파악하고 그 여론이 정부의 정책결정 및 집행에 반영되도록 해야 하며, 나아가 정부가 하는 일에 대한 국민의 협조를 얻기 위해 설득작업도 펴야 한다. 즉, 주민과 정부간의 쌍방향 커뮤니케이션이 원활하게 이루어지도록 하는 역할을 담당해야 하는 것이다. 이것이 바로 대중에 대한 행정PR의 진정한 의미다.
정부가 대중의 여론을 반영하고 또 그 결과를 대중에게 다시 전달하는 쌍방향 커뮤니케이션이 이루어질 때만이 정부에 대한 대중의 이미지가 진정으로 제고될 수 있을 것이다. 정부가 정책결정과정에 대중의 여론은 전혀 반영하지 않으면서 행정PR만으로 대중을 설득시키려 한다면 그 효과는 한계가 있을 수밖에 없다.
이제는 정부의 행정PR이 과거의 틀에서 벗어난 대중의 여론을 수렴하는 창구의 역할을 담당하고 이를 통해 대중과 정부간의 거리를 좁혀 나가야 할 때이다.
이러한 연유로 PR의 영역은 정치영역까지 확대되었고 또한 새로운 국면을 맞이한 것이 틀림없다. 따라서 현재 한국 행정PR의 위치와 과제에 대해 알아보고자 한다.
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