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[교양]광고 분석과비평

저작시기 2006.04 |등록일 2006.05.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

이글은 광고의 영향및 비평과 그리고 광고의 종류 광고소송사례등 여러가지가있습니다 결론이 교사로서의 역할 그것만 수정한다면 대부분이 유용하게 쓸수있는 자료입니다

목차

서론
광고활동의 취지

본론
1. 광고의 영향
2. 광고의 비평
3. 부당비교 광고
4. 광고소송 사례

결론
교사로서의 역할

본문내용

서론
우리는 항상 광고에 둘러싸인 채로 살아가고 있다. 어디를 가나 광고가 있는 세상이다. 고개를 돌리면 광고가 있고, 대중교통을 이용하여 움직이는 동안에도 우리는 광고를 본다. TV나 라디오에서 흘러나오는 광고는 당연한 것이고, 이제는 광고가 없으면 이상한 세상이 되었다. 사람들은 광고의 이미지를 통해 기업을 보고 상품을 본다. 그래서 생산자의 입장에서 광고는 필수이고, 막대한 돈을 들이면서까지 광고에 열을 올린다. 소비자는 그런 계산되어진 광고를 보고 소리 없이 물들어가며, 이제는 단순히 상품을 사기 위한 광고가 아닌 하나의 문화 텍스트로 광고는 자리 잡고 있다.
그러나 이렇게 광고가 쏟아지는 시대에 사는 우리에게, 광고는 너무 분별없이 들어오는 것이 현실이다. 사람들은 대중 매체에 의하여 비판적으로 수용해 볼 시간적 여유 없이 많은 것들을 받아들이고, 무엇이 올바른 것이고, 어떤 것을 왜곡하고 있는 가를 제대로 파악하지 못하고 있다. 이번 광고비평을 통해 광고에 대해 모든 것을 알아보도록 하자.

본론
1.광고란?
1)광고의 정의
광고란 무엇인가? 라는 질문에 대하여 명쾌한 정의를 내리기는 힘들다. 학자와 업계에 관련된 이들이 나름대로의 방법론적 해석으로 많은 학설과 주장이 있지만, 그 중에서도 길슨(Gilson)과 버크맨 (Beirkman)이 주장한 광고의 정의를 보면 “광고란 마케팅 목적에 부응하여야 하며 이에 대한 성취를 돕기 위해 설계된 매체 커뮤니케이션이다”라고 주장하였는데 이는, 광고주가 일정한 대상(사람)을 상대로 제공하는 서비스, 의견, 기타 등을 일정한 매체를 통해 소개, 교육 전달하는 것으로 사회적, 경제적으로 복지기능을 담당하여야 한다는 것이다.
2)그럼 광고는 왜 하는가?
①신제품에 대한 정보 전달이며, 각 기업이나 엄체에서 신제품 또는 용역(서비스)을 개발해 놓고도 알리지 않으면, 그 제품이나 용역은 아무런 쓸모없는 것이 되고 만다.
②분배와 할당인데, 이는 재화의 분재를 의미하며, 가치의 상승과도 일맥상통한다 하겠다.
③제품정보의 누적을 없애기 위해서이다. 이는 다시 말해 신제품이 나옴으로 파생되는 기능적, 교육적 차원의 제품 정보를 의미하는 것이다.

참고 자료

없음
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