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[해외진출사례]대상 미원의 해외진출 성공요인

저작시기 2005.04 |등록일 2006.05.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,500원

소개글

레포트 자료로서 대상 미원에 대한 swot분석과
해외진출 사례를 정리한 것입니다.
열심히 했습니다~

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 대상(주) 그룹 소개
1)개황
2)경영전략 & 비전
2. 시장 분석
1)개요
2) 인도네시아 시장 선정 배경
3. 환경 분석(SWOT)
1) 내부 환경분석
2) 외부 환경분석
4. 산업 분석
1) Rivalry
2) The Threat of New Entrants
3) The Threat of Substitute
4) The Bargaining Power of Buyers
5) The Bargaining Power of Suppliers
5. 미원의 사업 및 지역다각화
1) 사업 및 지역다각화
2) 사업군 다각화
3) 지역확장
6. 경쟁 분석
1) 경쟁기업 분석의 중요성 및 목적
2) 아지노모토사
3) 대상 vs 아지노모토
7. 인도네시아 시장에서의 전략실행과 성과
1) 본사의 국제 마케팅 전략
2) 현지법인 마케팅 전략
3)미원 인도네시아진출 이후
4) 공장의 증설과 수직적 통합
5) 살림그룹과의 합작
6) 미원의 인도네시아에서의 성공 요인

Ⅲ. 결론
1) 미원의 인도네시아 진출 평가
2) 미원이 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 국제경쟁력을 높이기 위해서는 해외투자가 효율적이고 적극적으로 이뤄져야 한다.
외환위기 이후 한동안 뜸했던 국내 기업의 해외투자가 경제가 회복됨에 맞추어 다시 활기를 띠고 있는 것은 우리 경제의 장래를 위해 바람직한 일이다. 오래 전부터 시작된 세계화 추세 속에 우리 기업들이 제3국으로 진출, 경쟁력을 높이는 것은 큰 의미가 있다. 치열한 국제경쟁 속에서 기업이 시장과 거래선을 유지하는 생존전략을 위해서나 미래의 도약을 위한 발전전략을 위해서도 해외투자는 필요하다. 그러나, 기업의 해외투자는 가시밭길처럼 어려운 것이다. 국내에서 신규투자를 해서 성공하기도 힘든데 하물며 언어나 일상관습이 다르고 주변환경이 낯선 외국에서 사업을 성공하는 것은 정말 어렵다.
세계적으로 많은 기업들이 해외에 투자, 다국적 기업으로 변모하고 있지만, 성공한 케이스와 실패한 케이스가 분명하게 구분되고 있다. 이런 어려운 해외 투자나 진출의 성공을 위해서는 먼저 해외시장진출 전략을 수립해야한다. 진출하고자 하는 기업 자신의 경영자원 중 핵심 역량을 잘 파악하여야 하며 해외시장에서의 성공적인 이전 가능성을 평가해야한다. 진입시장의 선택에서는 전략적 중요성, 소비자의 특성, 제반사회시설, 경쟁기업의 존재여부와 정치․문화적 환경 등을 포함하여 가장 적합한 시장을 골라야한다. 그리고 그 시장에서의 진입방법을 선택하여 추진하여야 할 것이다.
이의 성공적인 해외진출를 동남아시아에 진출한 미원(현 대상)의 사례를 통해서 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 대상(주) 그룹 소개
1) 개황
대상(주)는 순수 국내자본과 기술로 1956년 설립이래 약 반세기동안 세계3대 발효전문기 업 및 국내 최고의 종합 식품회사로서 매출액 약 1조 1천억원, 2700명의 종업원, 국내외 25개의 자회사와 함께 식품산업 발전과 식문화 개선에 기여하고 국가경제 발전에 일익을 담당하고 있다.
현재 조미료 및 종합식품사업을 기반으로 유통, 축산, 건설, 금융, 정보기술, 종합광고 등 각종 서비스 업종을 영위하고 있으며 13개 계열사에 17개 해외사업장을 거느린 세계 속 의 기업으로 성장하였다.
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