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[경영]해외마케팅전략성공사례

저작시기 2005.09 |등록일 2006.05.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

소개글

해외의 마케팅 전략에 대한 성공사례입니다.

목차

-Romanson 시계 자사브랜드 수출 전략 사례-
◈마케팅 전략◈
대우자동차 ((주)코래드)
1. 대우 자동차의 세계화 과정
2. 대우 그룹과 코래드와의 업무 협력
3. 코래드 해외 마케팅실의 업무 분야
4. 코래드 해외 마케팅의 업무
5. 해외광고 Case별 사례 연구
삼성전자 ‘가전제품’ -전자산업의 해외마케팅 사례

본문내용

-Romanson 시계 자사브랜드 수출 전략 사례-

실용성 : 정확도 + IT산업의 발달로 인한 디지털기술의 접목.
소재 : 시각적으로 아름다운 소재 와 가죽 소재의 편의성 등 다양한 측면의 고려.
디자인 : 현대적 감각, 스포츠 스타일 혹은 클래식한 고급 스타일 등 다양한 디자인 추구.
전문성 : 비행, 등산, Scuba, 체육, 의료 등 특수한 분야에 필요한 기능성.
패션성 : 시계 자체 뿐 만 아니라 소비자들의 패션 스타일에 어울리는 시계.

◉장점: 제품 소비재로써 전체적인 소비계층에 대한 브랜드 커뮤니케이션이 용이하다.
◉단점 : 질의 동질화로 차별화가 어렵다.
국제적 차원의 경쟁이 치열하다.
◈시계산업 : 중복구매로 수요가 많다.
고가전략으로 변환이 용이하다.
유사품이 시장진출이 빈번하다.
수요가 국한 적이다.
Romanson 의 최초 목표시장은 두바이와 홍콩, 싱가포르 등지라고 사례에서 소개하고 있다. 이들 지역은 세계 상권의 요충지였으며, 그중 두바이는 Romanson 의 중동시장 진출의 교두보였다. 당시 중동은 석유만 있을 뿐, 모든 걸 수입해서 쓰고 있었고 또한 석유수출로 인한 경제적인 번영으로 고가품의 시계 수요가 성장추세에 있었기 때문이다. 그리고 중동에서의 성공을 바탕으로 Romanson 은 본격적인 사업 확장을 시장 할 수 있었다.
◈마케팅 전략◈
1) Product : 최초의 커팅글라스 시계 독창적인 디자인 개발에 중점 저가 의 유리소재를 고급스런 이미지로 바꾸어 냈으며, 그와 동시에 독창적인 디자인을 통해 최소비용으로 최대의 효과를 창출.
2) PRICE : 원가절감을 통한 저가정책 소재부문의 원가 절감 효과로 경쟁 력을 확보 할 수 있었고, 동시에 국한된 수요를 전체 계층으로 확대 할 수 있었다.

참고 자료

없음
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