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[기업경영론]태평양기업의 경영이념. 철학과 시장목표 및 활동영역 분석

저작시기 2005.10 |등록일 2006.05.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 800원

소개글

탄생배경,경영이념 및 철학,화장품 시장 상황,기업의 변화,고객분석,경쟁자 분석

목차

[탄생배경]

[경영이념 및 철학]

[시장상황분석]
1. 2004년의 특성
2. 2005년 시장전망
3. 화장품 시장 상황

[시장목표 및 활동영역]
1. 기업의 변화
2. 2005년의 의미

[고객분석]

[경쟁자 분석]

본문내용

3. 화장품 시장 상황
* 한국 화장품 시장은 1인당 소비금액 면에서 세계 10위를 차지하는 거대시장
* 최근 2년 제외하고 꾸준한 성장세
* 2004년의 특징

(1) 소비양극화의 심화 : 프리미엄급 제품 및 기능성 제품의 소비는 충성 고객을 중심으로 꾸준히 확대. 동시에 경기침체로 가격 민감층의 니즈에 맞는 초저가 시장도 급 속하게 팽창 ‘미샤’와 ‘페이스샵’같은 초저가 브랜드는 유통마진과 원부재료 부담 감 소로 제품가격을 하락시켜 10~20대의 젊은 여성의 구매욕구를 자극하는데 성공. 2005년에도 뚜렷할 전망. 프리미엄과 저가제품 모두 양호한 성장세 기대됨.

(2) 신규 카테고리의 확대 : 남성화장품 및 주니어 화장품 등 성장 초기단계의 시장이 형성 중. 신규 수요층을 창출하여 니치시장 공략에 성공한 것으로 판단. 한편 설화수를 통한 한방화장품 붐은 각 업체에 러시로 이어짐. 해외 진출도 이어질 것으로 판단됨.

(3) 유통의 다변화 : 2004년에 직판과 시판의 침체가 지속. 백화점과 방판시장은 선방. 직판 시장의 구조조정 대대적으로 행해짐. 특히 시판시장은 초저가 브랜드 확대, 전문점의 제조업체 주도의 브랜드샵 전환 움직임. H&B스토어 시장 형성 등 변화가 많은 한해. 홈쇼핑, 인터넷, 할인점 등의 성장도 두드러짐.

(4) 태평양의 시장점유율은 그룹사 전체로 볼 때 34%로 확대, 독주체제 강화. 중소형업체들은 실적 둔화. 국내 외 대형업체 및 일부 신생기업에 시장점유율을 잠식당하고 있는 상태. 05년 태평양의 시장 점유율은 꾸준히 향상 될 것으로 예상. 태평양은 05 년 상반기까지 투자를 집중하고, 하반기부터는 실적 개선을 기대하고 있기 때문. 따라서 태평양의 실적 개선 추세와 시장점유율 확대에 따른 독주체제는 당분간 지속될 전망.

[시장목표 및 활동영역]
04년 화장품 1위를 고수하는 업체로 경기둔화의 영향을 덜 받았음에도 불구하고 사업구조조정의 영향으로 하반기부터 일시적인 실적둔화 모습을 나타내고 있음.
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