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[마케팅]KTF의 월드컵 마케팅 사례와 대안

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 선정동기.
Ⅱ. KTF 소개.
Ⅲ. 월드컵 마케팅
Ⅳ 2002년 월드컵 마케팅
1. KTF 마케팅
2.Ambush 마케팅
Ⅴ. 2006년 KTF 현황
1. 마케팅 전략
2. SWOT.
Ⅵ. 경쟁사 분석
- SK 텔레콤
Ⅶ. 결론
- 다류해결안

본문내용

월드컵이 열리는 한 달 동안 전 세계 누적 TV 시청 인구수가 무려 6억 명 이상임을 감안할 때 단 몇 초 동안의 회사나 브랜드 로고의 노출로도 그 효과는 실로 엄청나다고 할 수 있다. 특히 월드컵 경기 하나하나가 각본 없는 감동의 드라마라는 점을 상기하면 경기 중간이나 종료 후 등장하는 TV 광고 역시 그 순간만큼은 감동으로 다가온다.
따라서 월드컵만큼 기업에게 매력적인 마케팅의 기회는 없으며 그 잠재력 또한 무궁무진하다. 10억 명의 시선이 축구 경기 한 곳에 모아지고 타깃 고객이 비교적 동질적이라는 점, 경기가 열리는 경기장과 도시, 응원이 가능한 장소 등에서 프로모션의 집중도를 높일 수 있다는 장점이 있다.
지난 2002년 한일 공동 월드컵에서 우리나라 축구 대표 팀은 4강 달성이라는 결과를 얻었고 이로 인해 국내 기업들은 14조7,600억 원에 이르는 기업 이미지 제고라는 마케팅 효과를 거둔 것으로 나타났다.
올림픽과 함께 세계 2대 스포츠 행사로 꼽히는 월드컵은 국제축구연맹(FIFA) 주관 하에 철저히 상업적으로 운영되고 있다. 축구라는 단일 종목으로 인해 집중도가 높고 올림픽 보다 2배 정도 긴 한 달여 동안 열리기 때문에 올림픽을 능가하는 마케팅 효과가 있는 것으로 평가되고 있다.
특히 스포츠를 통한 마케팅은 국제적 이벤트를 통해 기업의 긍정적 이미지를 각인시키고, 글로벌한 느낌을 소비자에게 전달한다는 점에서 기업에게는 매력적인 투자처라 할 수 있다.
월드컵에서 확고한 입지를 다지고 있는 스포츠 업체는 98년 프랑스월드컵부터 공식후원업체로 활동하고 있는

참고 자료

http://www.naver.com
http://www.nate.com
http://www.fifa.com
http://www.daum.com
http://www.ktf.com
http://www.sktelecom.com
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