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[경영]그린마케팅(환경경영)

저작시기 2004.11 |등록일 2006.05.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,500원

소개글

그린마케팅이란 무엇이며 왜 필요한가,
그린마케팅의 이론적 배경과 실제적용사례를 살펴보는 리포트입니다.

목차

1.서론
2.그린마케팅의 생성 및 기업의 역할
3.그린마케팅 전략과 환경경영체제
4.그린마케팅 사례분석과 전개방안
5.결론

본문내용

1970년대부터 지구촌에는 환경문제에 관한 환경보전의식이 확산되기 시작하였으며, 1992년 리우회의 이후 세계 경제개발의 패러다임은 `환경적으로 건전하고 지속가능한 개발(Environment Sound and Sustainable Development, ESSD)`로 전환되었다. 이것은 즉, 기업으로 하여금 환경보전을 위한 사회적 책임 수행 차원에서 새로운 경영전략의 수립 계기를 마련한 것으로 볼 수 있다. 특히 이러한 인식의 변화는 소비자들의 가치관을 바꾸어 놓았으며, 소비행태도 바꾸기 시작했다. 즉, 환경친화적 소비를 실천하는 그린소비자(Green Consumer)의 등장이 한 예로 기업활동 전반에 환경요인을 적극적으로 반영할 것을 요구하고 있으며, 아울러 그린제품에 대한 관심을 가지고 선호하기 시작하였다.
이러한 시점에서 기업은 그린마케팅 이념을 바탕으로 실천적이고 사회적인 마케팅 활동의 방향으로 경영패러다임을 모색해야 할 것이다. 제 2 절 연구의 목적 및 방법 환경이라는 21세기 세계적인 커다란 움직임은 우리 나라 기업에 있어서도 예외로 작용하는 것은 아니다.
단지 피해가면 다행이라는 소극적인 자세에서 보다 적극적인 자세로 미래에 대해 대처해야 한다는 인식의 전환이 이루어지고 있다. 즉, 환경시장(Green Business), 국제 무역시장의 환경규제 강화 등에 대응할 수 있는 환경경영 체제 및 그린마케팅 활동의 강화가 필요한 것이다.
따라서 본 연구는 국내의 그린마케팅에 대한 논의를 토대로 그린마케팅의 이론적 체계정립과 국내의 그린마케팅의 비교 분석을 통해 우리 나라 기업의 그린마케팅 전개 전략에 있어서의 문제점을 도출하고, 이를 개선하여 향후 우리 나라 기업들이 그린마케팅 전략을 전개하는데 있어서 고려해야 할 방향성을 제시하는데 그 목적을 두었다. 본 연구의 목적을 위해 그린마케팅 이론 정립부분에서는 국내외 기존문헌을 토대로 이론연구를 행하였으며, 실질적인 우리 나라 기업의 그린마케팅 전개의 문제점과 전개방안 도출을 위해서 우리 나라 대기업을 중심으로 환경친화적 그린마케팅 사례 및 경영사례를 살펴보고자 한다.
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