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[마케팅원론]나의 SWOT분석

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

나 자신의 스왓트 분석입니다.^^;;

목차

1. 개요
1)정의
2)개념
3)활용
4)SWOT의 장점 및 유의점
2.SWOT분석을 위한 matrix활용

본문내용

1)정의: 기업의 환경분석을 통해 강점(strrength),약점(weakness),
기회(opportunities)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법.
2)개념
내부환경 분석 :나의 상황(경쟁자와 비교하여)
►Strength(강점)
►Weakness(약점)
외부환경 분석 :자신을 제외한 모든 것
►Opportunities(기회)
►Threats(위협)
3)활용: SWOT분석으로 전략을 도출할 수 있으며 전략수립에서의 필수 기법이다.
예)지전지지 승내가전 지피지기 백전불패(손자)➝하늘과 땅을 알면 승리하거나 몸을 온전하게 보존할 수 있고 상대와 자신을 알면 백번 TK워도 결코 위태롭지 않다.
4)SWOT의 장점 및 유의점
▪장점: 내부와 외부의 면들을 동시에 판단 할 수 있다는 점이다. SWOT 분석이외에 다른 분석들은 내부와 외부 환경 중 하나만을 집중하는 경향이 있지만 SWOT의 경우 내부와 외부의 모습을 동시에 파악할 수 있기에 장기적 안목에서도 유리하다. 또한 SWOT 분석은 분석 자체가 간단 명료하게 정리되기 때문에 쉽게 문제점을 파악할 수 있다. 사업가들은 긴 설명문보다 짧고 명로한 요약문을 선호 하듯이 SWOT 분석은 장황한 사업 환경과 내부적 요인들을 A4지 한장으로 명료하게 볼 수 있다.
▪유의점: SWOT 분석을 정확하게 이해하기 위해서는 제반 사항에 관한 지식이 필요하다. 그 이유는 SWOT 분석이 장황한 설명문 형식이 아니라 짧은 문장으로 끝이 나고 추가 설명이 들어 있지 않기에 기초적인 지식이 없는 상태에서는 분석 자체를 이해하지 못할 수 가 있으며 이해 하더라도 부분적인 면에서 그릇된 해석을 할 수 있기 때문이다. 준비하는 기획자의 입장에서도 SWOT 분석을 준비 하는 것도 쉽지 않다. 일단은 문장을 명료하게 만드는 것도 쉽지 않으며 국내외 환경 영향을 한 두 줄로 정리 할 수 있어야 한다
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