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[마케팅원론]Good Brand & Bad Brand

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

목차

CI

Good Brand
1. CGV & MegaBox
2. 스타벅스
3. KTF
4. 네이버 (지식IN)
5. 밀리오레

Bad Brand
1. KTX
2. 세한미디어
3. 친친
4. 대형할인마트
5. (주) SK

본문내용

Good Brand
1. CGV & MegaBox
CGV는 98년 CGV강변을 시작으로 한 국내 최초 멀티플렉스 극장으로, 한국의 영화관람 문화를 뒤바꾸는 데 일조했다. 이후, 2000년 메가박스가 개관하면서 많은 사람들은 단순히 영화를 보는 것 이외에 영화관의 ‘건축’과 ‘시설’까지 고려하는 새로운 영화관람 문화로 본격적으로 변화하였다. 또한 2000년부터 영화 관람료가 7000원으로 인상되고, 국내에서의 한국영화 붐은 이들 멀티플렉스 극장이 주도했다고 할 수 있다. 특히, 관람료 인상은 영화계에서 꾸준히 제기해 왔었던 숙원사업 이었고, 번번히 거센 반발에 부딪혀 실패로 끝났으나, CGV와 메가박스라는 두 거대 멀티플렉스에 의해서 특별한 저항이나 반발은 받지 않고 이루어진 것이었다. 즉, 멀티플렉스 극장은 한국 영화계의 판도를 좌지우지 할 수 있는 권력을 확보한 것이다. 게다가 이제 관객은 더 이상 앞사람의 머리에 스크린이 가리는 불편한 좌석과 냄새나는 화장실이 떠오르는 개봉관을 가지 않는다. 이렇게 국내 영화관람 문화 및 한국영화계의 판도를 뒤바꾼 멀티플렉스 극장, 특히 최초 진입자였던 CGV와 메가박스는 기존에 독과점과도 같았던 ‘극장산업’에서 ‘고객위주의 멀티플렉스 극장 산업’ 이라는 새로운 시장을 창출해 내었다는 점에서 큰 의미를 가진다.

2. 스타벅스
스타벅스 커피는 마케팅 믹스 요소들을 독특하게 결합시켜 고객들에게 ‘이유없이 끌리는 친근한 이미지’를 심어 주었을 뿐만 아니라, 그 특유의 미학적 마케팅으로 커피를 마시는 사람들은 스타벅스를 최고로 꼽도록 함으로써 성공할 수 있었다. 이러한 스타벅스가 어떠한 차별화를 통해 시장에서 경쟁우위를 가질 수 있었는지 알아보자.
스타벅스의 차별화된 마케팅전략에는 오감마케팅이 있다.
우선, 미각은 커피의 맛이다. 앞에서 이야기한 것처럼 전세계 어디서 먹더라도 스타벅스의 커피는 동일한 맛을 낼 수 있도록 노력하고 있다.
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