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[경영 프로모션(이벤트)]OB 맥주 이벤트 기획서

저작시기 2005.06 |등록일 2006.05.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 43페이지 | 가격 1,500원

소개글

OB맥주 프로모션에 관한 이벤트 기획서입니다.

목차

1.상황분석
-시장분석
-소비자분석
-제품분석
-환경분석
2.기본전략
-목표설정
-타겟 설정
-컨셉 설정
3.크리에이티브 전략
-홍보
-행사 운영
4.사후관리

본문내용

▣ 정치/ 법률적 요인
▶ 경쟁 제한제도의 완화, 2007년까지 맥주 주세의 72% 인하.
-맥주 주세 3년간 단계적 인하
올해·내년 10%씩 낮춰 2007년 72%로 맥주의 주세율이 올해부터 3년간 인하 조치에 들어간다. 이는 지난 2003년 말 저도주 고세율, 고도주 저세율의 불합리성을 시정하기 위해 주세법 개정안이 의결된 데 따른 조치이다.
업계 및 당국에 따르면 맥주 세율은 1995년 150%에서 2001년 100%까지 계속 인하됐으나 상대적으로 저도주인 맥주(알코올 함량 5도 내외)의 주세율(100%)이 고도주인 소주(20∼25도)와 위스키(40도 이상)의 72%보다 높은 것은 불합리하다는 의견이 계속 제기됐다.
이에 따라 정부는 맥주도 소주와 위스키처럼 동일 수준(72%)으로 인하하되 세수 비중이 큰 맥주의 세율 인하에 따른 재정 수입 감소를 최소화하기 위해 2005년부터 3년 동안 연차적으로 낮춘다는 방침이다. 따라서 올해와 내년에 걸쳐 각각 10%포인트씩 인하해 80%로 낮춘 뒤 2007년에는 8%포인트 추가 인하해 72%까지 낮춰진다.
그러나 하이트와 OB 등 맥주 업체들은 최근 2년 간 각종 원부자재가격 인상 등 환경 요인을 감안해 주세율의 인하폭보다 낮은 비율로 맥주 가격을 책정하기로 했다.
주세율을 10% 낮추면 출고가 기준으로 5% 정도 맥주 가격 인하 효과가 발생하지만 업체들은 1% 정도만 낮출 것으로 알려졌다.
한편 이처럼 맥주 업체들이 주세율 인하 첫 단계부터 가격 인하보다는 원가 부담을 상쇄하는 쪽으로 반영됨에 따라 소비자들의 이익은 미비할 것으로 보인다.


▶ 맥주의 주원료 맥아 사용량 50% 제한

참고 자료

IMC 시대의 이벤트 기획론/ 커뮤니케이션 북스/ 김희진
주류저널
http://www.ob.co.kr/brandob/brand_info.asp
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