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[광고]광고와 대중문화

저작시기 2006.03 |등록일 2006.05.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고가 대중문화에 끼는 영향을 분석하고 광고의 역사를 들여다 봄

목차

1. 광고
1) 정의
2. 광고의 분류
1) 소구대상별 분류
2) 소구지역별 분류
3) 광고매체별 분류
3. 광고의 기능
1) 순기능
2) 역기능
4. 광고의 변천사
1) 광고의 발달 과정
2) 광고의 발달사
3) 한국의 광고변천사
2. 대중문화
1) 대중문화의 정의
2) 대중문화의 기반
3) 대중문화의 전개과정
4) 대중문화의 순기능과 역기능
3. 광고가 대중문화에 끼는 영향
4. 광고가 대중문화에 영향을 낌으로서 나타나는 문제점
5. 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

1.광고

1) 정의
○ 광고란 시대와 학자들에 의해 그 정의가 다양하게 정의되고 있지만 공통적으로 광고는 마케팅 커뮤니케이션, 정보전달 및 설득 커뮤니케이션이라 할 수 있겠다.
(1) 한국광고학회(1994)
․ 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중 매체를 이용하는 유료의 비대면 적인 의사전달의 형태
(2) D.W.Nylen(1993)
․ 특정제품 서비스 신념 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 목적으로
대중메체에 대가를 지불하는 메시지
(3) J.T.Russel
․ 명시된 광고주가 대중매체를 이용하여 전달하는 유료메세지
(4) 미국광고대행사혐회(1976)
․ 소비대중에게 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고 이에 필요한 정
보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위
(5) 미국 마케팅 협회(1963)
․ 지금 현재 가장 많이 받아들여지고 있는 광고의 정의는 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 유료형식의 비인적제시 및 촉진


2. 광고의 분류
1) 소구대상별 분류
(1) 소비자 광고
․ 최종소비자나 다른 사람의 사용을 위해 제품을 구매하는 개인을 대상으로 하는 광고
(2) 기업활동 광고
․ 기업활동으로 제품을 구매하는 업자를 대상으로 하는 광고

참고 자료

․ 대중문화의 이해 : 김원태 지음.

․ 대중문화론 : 강현두.

․ 광고와 대중소비문화, 스튜어트 유엔 최현철 역.

․ 대중문화의 겉과속, 강준만.

․ 한민희, 장대련, 광고 경영론, 서울 : 학현사, 1994

․ 박종렬(편), 정치광고와 선거전략, 서울 : 청림출판, 1987

․ 김 종균, 신문정치광고에 관한 일 연구 :
14대 대통령선거 민자당의 정치광고를 중심으로. 언론 사회 문화.
제4호 1994

․ 김우룡, 정인숙, 현대 매스미디어의 이해, 서울 : 나남출판, 1995

․ 중앙일보, 1995년 10월 24일자, 1997년 4월 15, 16일자

․ 이준웅, 언론의 틀짓기 기능과 여론의 변화. 언론과 17호,
100-135 쪽,1997

․ 황 근, 강상현,미디어 정치시대 선거방송 정착을 위한 연구.
한국방송개발원, 1996
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