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[마케팅]에버랜드 마케팅

저작시기 2005.05 |등록일 2006.05.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 2,000원

소개글

에버랜드에 관한 마케팅 전략에 따른 발표용 프리젠테이션입니다.

목차

에버랜드 소개
환경분석
SWOT분석
마케팅전략
4P
성공요인
문제점과 나가야 할 방향

본문내용

2. 경쟁사 상황 분석
- 롯데월드

1989년 7월 개장
☞ 편리한 입지조건과 지속적 신규 이벤트를 통해 시장지위 유지.
☞ 호텔과 쇼핑센터, 극장이 집중화 되어 내장객 유인 효과
☞ 실내에 개설되어 있기 때문에 날씨의 영향이 상대적으로 적음.
☞ 수도권 유치원과 초, 중, 고교생들의 단체 및 개인 관광객
유치에 유리

서울랜드
1988년 5월 개장
☞ 접근성 면에서 에버랜드에 비해 유리
☞ 1일 나들이 코스의 중심

강 점(strength)


넓은 부지 확보
고품질,최초시도(에버랜드 Speed
Way, 캐리비안베이)
Win-Win 전략
직원만족을 통한 고객만족 실현

문제점과 나아가야 할 방향

첫째, 숙박시설 미비.

둘째, 외국인 유치를 위한 합리적이고 효율적인 패키지 상품의 개발.
국제화 시대에 걸 맞는 광고전략 등의 마케팅과 홍보.

셋째, 주 고객의 포지셔닝이 지방고객을 배제한 수도권에만 치우침.

넷째, 정부의 지원

다섯째, 비용이 비싸다고 생각하는 방문객들의 인식 개선.
단기의 자본회수보다는 고정고객의 확보와 연간 방문횟수의
확대를 통한 장기적이고 안정적인 자본회수를 하는 것이 바람직.

여섯째, 그룹 내의 연관성 있는 사업간의 적절한 조화
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