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[마케팅]마케팅 사례 조사

저작시기 2006.03 |등록일 2006.05.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 사례조사한것입니다..
받고서 후회안하실꺼에요

목차

-마케팅기법의 희소성과그예-
-고객관계정의와 그예-

본문내용

귀족마케팅이 성공하기 위해서는 먼저 이 귀족들의 특성을 잘 파악해야 하는 것이 중요하다. 일반인들과는 다른 마케팅은 바로 여기서부터 출발한다. 다음으로 최고의 브랜드라는 것을 인식시켜 주기 위하여 지속적인 품질관리와 차별화된 마케팅이 중요하다. 귀족이 귀족을 알아본다고, 누가 보더라도 이것은 귀족의 명품이다라는 것을 확실하게 인식시켜주어야 한다.
-마케팅기법의 희소성과그예-
예를 들어 의도적으로 브랜드를 숨기거나 희소성을 강조하기 위해 한정생산을 하는 것 등이 그것이다. 명품의 생명은 무엇보다 희소성이다. 귀족들은 그것 때문에 다른 사람들과 차별화된 자신만의 가치를 느끼는 것이다
모두가 다 갖고 있으면 희소성이 떨어진다 또 모두가 다 이용하는 것은 만족감을 주는데 한계가 있다 결국 희소성이나 만족감은 소수에게만 제공될 때 그의미를 갖는다
부자들이 원하는 것이 바로 이런 것이다 자시만을 위한 특별함을 찾는다 모두에게 제공되는 서비스는 절대 매력을 느끼지못한다
똑같이 대접받는 것에대해 그리 달갑지 않기 때문이다 귀족마케팅의 기본은 다다익선이
아니라 소소익선이다 그럼 귀족마케팅의 기본인 희소성을기본으로 한 사례를 들어보자

많은상품들이 귀족마케팅 대상이되어가고있지만 이제는 유모차에까지 명품바람이 불고있다
우리나라의 유모차 시장은 연간400억원수준이다 거의90%가 국내기업들이 시장을 점유하고있는실정인데 고가명품을 선호하는 국내소비자들을 겨냥한 영국제 맥클라렌이 우리나라에 진입하면서 초고가 귀족 마케팅을 선보이고있다 맥클라렌은 비행기조종사 겸 항공기술자인 오웬 맥클라렌에 의해 설립되었다 이회사는 세계최초로 매우가볍고 사용하기 편리한 산형 접이식 유모차를 출시하여 업계의 이목을 집중시켰다
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