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[경영학원론]미샤

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,200원

목차

Abstract
1. 들어가며..
2. (주)에이블C&C의 기업 개요
2.1. What is Missha?
3. 미샤(MISSHA) 브랜드 런칭 전략의 시장적 배경
4. 미샤(MISSHA) 브랜드 런칭 성공요인
5. 미샤가 가진 위험요소
6. 나오며..

본문내용

Abstract
(주)에이블 C&C는 2000년에 여성포털사이트 `뷰티넷`이라는 온라인 회사로 시작해 2002년에는 초저가 화장품 브랜드인 “미샤”의 오프라인 매장을 열었다. 에이블 C&C는 내용물 우선주의, 화장품의 생활용품화, 참여화장품, 온,오프 통합마케팅을 포함해 총 이 4가지를 전략을 내세우고 있다. 미샤(MISSHA) 브랜드 런칭 전략의 시장적 배경으로는 거시적 환경배경과 유통환경, 내부환경으로 나눌 수 있다. 미샤는 복잡한 유통단계를 줄이고 화장품의 과도한 포장을 줄여 고정관념을 깨는 가격을 선보였고, 기술력과 고품질의 화장품을 개발하여 저가화장품에 대한 인식을 새롭게 하도록 했다. 오프라인에서는 깔끔한 매장이라는 장점까지 보태서 소비자들을 이끌었다. 2005년 2월 뷰티넷은 210만 고객을 확보하고 (주)에이블 C&C는 화장품 업계에 거물로 자리 잡게 되었다. “미샤”의 급격한 성장으로 여러 가지 위기상황에 직면하기도 했고 후발주자의 끈질긴 추격이 계속되고 있지만 여전히 굳건하게 자리매김하고 있다. 하지만 아직 통일성과 체계성, 차별성 부족, 신뢰도의 부족은 해결해야 할 과제로 남아있다.

1. 들어가며..
“3300원”
“미샤는 내용물이 용기 값보다 비싼 유일한 화장품이다”
위의 글은 화장품에 조금만 관심이 있어도 쉽게 접할 수 있는 문구이다. "미샤" 는 국내 최초로 온라인 화장품 브랜드가 오프라인 시장에 진출한 제품이다. 현재 온라인상에서 210만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있다. 화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 이런 화장품 시장에 지금까지 국내 화장품시장에서는 볼 수 없었던 초저가 제품인 "미샤" 의 등장이 화장품 업계의 새로운 돌풍으로 떠오르고 있다. 젊은 여성층을 중심으로 인기를 끌고 있는 "미샤" 는 초저가화장품으로 커다란 인기를 끌고 있다. 온라인 판매를 시작으로 그 인기에 힘입어 오프라인매장을 개설하고, 그 인기가 날로 커지고 있다. 이러한 트랜드를 볼 때, 미샤의 등장이 화장품업계에 커다란 반향을 불러일으킨 것은 분명하다. 온라인, 오프라인을 통합한 화장품 브랜드이면서, 에이블C&C의 기업개요와 초저가 브랜드 미샤의 런칭의 배경이 되는 내외부의 환경을 분석하고 미샤의 성공요인과 급속한 성장으로 인한 생긴 위험 요인에 대해 살펴보도록 하자.

참고 자료

〔1〕우병헌, “미샤 3,300원의 신화”, 이지앤, 2005
〔2〕이선영, “초저가 화장품 시대를 연 미샤”, 리드앤리드, 2004
〔3〕[가치혁신 시대를 열자]제2부 : (4) `감성·기능, 초점을 바꿔라`, 한국경제 2003. 3. 9
〔4〕전창협&이형석 외 3인, “대박은 어떻게 만들어 지는가” 위즈덤하우스, 2004
〔5〕뷰티넷 www.beautynet.co.kr
〔6〕화장품신문 www.hjp.co.kr
〔7〕에이블C&C www.able-cnc.net/ 
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