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[신제품개발]신제품개발

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

신제품개발에 대한 글

목차

1. 신제품의 정의
2. 신제품 개발의 의의
3. 신제품 개발의 이유
4. 신제품 실패 요인
5. 신제품 성공 요인
6. 신제품 개발여부의 결정
7. 신제품 개발 과정
8. 신제품 아이디어
9. 신제품 개발 전략
10. 신규 브랜드 시장 분석/수요 예측
11. 신제품 수용
12. 신제품 개발 후 마케팅전략

본문내용

1. 신제품의 정의
1) 신 제 품 : 전 세계 소비자와 기업에게 모두 새로운 제품
2) 모방신제품 : 소비자에게는 이미 알려진 제품이지만 기업에게는 새로운 제품
3) 제품확장 : 기업이 제품시장에 이미 진출하여 개발된 신제품의 제조방법, 가격등에서 변화를 준 것
기업에게 새로운 것은 아니지만 소비자에게는 새로운 제품
2. 신제품 개발의 의의
- 기업이 생존하기 위해서는 신제품이 필요하다.
: 기업이 신제품을 만드는 가장 첫번째 이유는 만족스런 이윤의 창출이다. 기업이 성장발전할 수 있는 에너지는 바로 제품을 소비자에게 판매함으로서 얻는 반대급부에 달려있다. 이 기업 발전 에너지를 극대화하는 것은 기업 수입의 극대화 측면과 소요 비용의 극소화 정도에 달려있다. 신제품의 개발은 기업의 이러한 노력과 희망의 일환으로 진행되는 유일한 길인 것이다. 신제품은 바로 기업을 생존하게 하는 원동력인 것이다.
3. 신제품 개발의 이유
1) 경쟁의 심화
: 기업은 신제품 개발을 통하여 새로운 시장을 개발하고 동시에 이 시장에서 이윤을 독차지 하고자 한다. 이는 보다 쉽게 물건을 판매할 뿐 만 아니라 동시에 보다 많은 이익과 보다 유리한 비즈니스 여건을 형성시켜 주기 때문이다. 신제품이 경쟁을 회피하고 새로운 신규 시장을 창출했을 때에는 비용 측면에서 볼 때 기업이 치열한 경쟁으로부터 지출해야 하는 많은 비용을 줄이는 효과가 있다. 즉 경쟁 관계를 회피하기 위한 신제품을 만들어 성공하면 기업의 이익은 장기적으로 크게 증가하게 된다. 따라서 경쟁으로 인한 기업의 손실을 방지하는 효과와 기업이 스스로 기업에게 닥칠 수 있는 기업 위험을 적극적으로 회피하는 한 방편이 신제품 개발인 것이다.
2) 소비자의 욕구변화
: 소비자의 욕구는 항상 변한다. 소비자는 외부로부터 항상 자극을 받고 있으며 이러한 외부 자극은 욕구의 변화 및 생활 양태를 변화시킨다.이제 소비자들은 소비 경험에 있어서도 풍부한 전문 소비자가 되고 있다. 과거처럼 주어진 제품의 영역 안에서 소극적이고 수동적인 소비를 벗어나 보다 적극적이고 강력한 소비생활을 요구하고 있다
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