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[마케팅 전략]미샤의 마케팅 전략 분석

저작시기 2005.11 |등록일 2006.05.09 | 최종수정일 2015.09.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

여성의 대표적인 화장품 회사로 자리잡은 미샤에 대해 기업전략분석을 해 보았습니다
단기간에 저렴한 가격으로 거품많은 화장품 시장에서 돌풍을 일으킨 미샤에 대하여 자세히 살펴보았으며, 미샤에 관한 레포트나 마케팅에 관심있는 학생에게 많은 도움이 되리라 생각됩니다

목차

1. 회사소개
2. MISSHA 개발배경
3. 화장품시장분석
4. 화장품시장Trend
5. 마케팅 전략과 비젼
6. SWOT 분석
7. 경쟁사 분석
8. 4P전략
9. 제품 가격 및 타겟
10. 유통경로
11. MISSHA 매출 성과
12. MISSHA 매장 분포도
13. 개선 방향

본문내용

1) 미샤의 탄생에는 인터넷이 있었다.
2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는 양방향 커뮤니케이션의 결과로 탄생하고 성장한 브랜드이다. 가장 인터넷 정신에 가까운 브랜드로서, 유통과정을 줄이고 양방향 커뮤니케이션을 통 한 원활한 정보교환으로 미샤는 고객님들 에게 한발 짝 더 다가서게 되었 다. 여성회원들의 자발적이고 적극적인 참여로 생산되는 철저한 프로슈머 브랜드, 바로 "미샤"이다.
2) 미샤는 화장품에 대한 생각의 변화에서 출발하였다.
미샤는 `화장품이 비싸야 한다.` `감성에 호소해야 한다.` 이런 고정 관념에서 탈피하여 `화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 적정한 마진으로 철저히 고객의 이익에 부합되어야 한 다`는 사명감으로 만들어진 브랜드이다. 화장품의 가치는 화장품을 담는 포장이나 이미지를 통한 광고 등에 있는 것이 아니라 그 내용물에 있다는 것에서 출발한 브랜드이다. 화장품의 내용에 더 충실하고 합리적인 가격 으로 고객에게 봉사하는 브랜드로 기획되었다.
3) 미샤에는 합리적인 네티즌과 고객님들이 있었다.
미샤의 탄생과 성장에는 바로 합리적인 네티즌(고객님)들이 있었다. 화장품은 내용물이 중요하고 비싸야 할 이유가 없다는 저희의 주장을 인 정해주신 분들의 성원이 있었기에 탄생할 수 있었던 브랜드이다. 고객을 위한, 고객의 이익을 최우선으로 생각하는 화장품이 미샤이다.

참고 자료

없음
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