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[마케팅 광고]나뚜루 경영전략 분석 및 광고제시

저작시기 2004.10 |등록일 2006.05.08 워드파일MS 워드 (doc) | 26페이지 | 가격 2,400원

소개글

나뚜루에 모든것을 분석한 자료

자료를 토대로 전략 수립

수립한 전략을 광고로 제시

목차

Ⅰ. 광고 대상과 제품에 대한 상황 분석
1.광고 대상 브랜드
2.시장규모 및 시장 상황
3.동향분석
4.제품선호도
5.소비자 라이프 스타일 분석
6.경쟁상황 5분석
7.현재 사용중인 광고 분석
Ⅱ. 상황분석에 입각한 체계적인 마케팅 전략 수립
1. SWOT 분석
2. 4P 분석
3. 중장기 브랜드 전략
4. 포지셔닝 전략
Ⅲ. 커뮤니케이션 전략
1. 목표
2. Ceative 개념 및 접근 방법 개발
Ⅳ. 판촉 전략
1. 판촉 제목
2. 내용
3. 방법
4.기대효과
Ⅴ. 매체 전략
1. 매체전략 개관
2. 매체 선택 및 그 전략

본문내용

2) 나뚜루 시장 규모

① 나뚜루 점포

ㄱ. 현재 전국에 총 180여개의 점포
ㄴ. 서울 경기 지역에 가장 많이 분포
ㄷ. 최근 3년간 추이- 서울 경기지역과 영남권에 나뚜루 점포의 비중이 크게 증가.
(직접 답변 받음)

② 나뚜루 BSTI 지수

아이스크림 품목의 경우 비알코리아의 베스킨라빈스가 BSTI (Brand Stock Top Index) 지수 651.93을 얻어 나뚜르(571.03), 하겐다즈(570.55) 등을 따돌리고 1위를 달리고 있다.
베스킨라빈스는 각종 설문조사에서도 막강한 시장점유율과 서비스를 바탕으로 타 브랜드를 압도하고 있으며, 새롭게 시장에 진입하는 신규 브랜드들과의 경쟁에서 우위를 점하고 있다.
(04.9.21)-네이버 뉴스
BSTI는 국내에서 제품이 유통되는 국내외 브랜드를 대상으로 브랜드스톡이 모의거래를 통해 산정한 브랜드주가지수와 리서치에서 나온 소비자평가지수를 각각 60% 40% 반영해 산출한 지수다.


빙과 시장에도 건강을 생각한 기능성 제품이 줄이어
출시되고 있는데 그 동안 빙과 업체들은 주로 10대를
대상으로 맛을 중시하고 단순히 더위를 이기기 위한
얼음과자의 형태로 마케팅을 하였지만 최근엔
미용과 건강에 관심이 많은 성인층까지 겨냥한
건강 기능성 제품들을 개발하여 선보이고 있다.




소비자들의 소비 개념이 단순히 물건을 구매하는 차원에서 적극적으로 자신의 주장을 관철시키는 생활자의 개념으로 변화되고 있으며, 소비자의 목소리가 커지고 까다로워지고 있다. 특히 외식이나 기호식품을 단순히 먹는 개념이 아니라 레저 개념으로 받아들이고 있으며 문화적 욕구를 충족시키기 위한 방편으로 받아들이고 있다.
이에 따라 건강식, 편리성, 다이어트식을 추구하게 되고, 고급화를 지향하게 된다. 값이 비싸도 맛있는 아이스크림을 먹고 싶다는 사람들이 늘어나게 되면서 다양한 종류의 프리미엄 아이스크림(유지방 비율이 일반 아이스크림의 2~3배이며 인공 색소나 향 대신 천연원료를 쓴 아이스크림)이 쏟아져 나오고 있다.
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