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[광고홍보학]우리나라 광고문화와 역사

저작시기 2005.05 |등록일 2006.05.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

우리나라의 광고 발달 과정 간단히 정리해보았습니다.

목차

광고란 ?
고대광고
우리나라 광고사
1.근대이전
2,근대이후
3.디지털시대의 광고
결론

본문내용

광고 - 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태.

- 고대의 광고 -
(1) 약 3000년전 고대 이집트의 파피루스 광고 = 문자로 된 최도의 광고
(2) 기원전 3000년 고대 바빌론 = 진흙판에 연고, 신발 제조업자 광고
- 지나가는 사람들에게 고함을 질러 광고 = 호객행위 = crier
(3) 고대 로마 = 정치광고물도 등장 = 로마문자가 들어간 문자광고 형태
♦ 특징 = 그림, 육성위주의 광고 = 문자의 미발달과 높은 문맹률 원인

우리나라의 광고사

1. 근대이전

- 과거 시대에는 자급자족의 생활로 상품광고라는 개념이 없었다.
- 유교의 영향으로 농업을 중시하고 상공업을 천시하여 상공업의 발달이 미비 하였다.

♦고려시대 - 옥외광고에 대한 기록(간판) = 고려 개성시장의 입시전(고려도경)
♦조선시대 - ‘한양가’ 기록중..
『큰 광통교 넘어서니 육주비전 여기로다. 일 아는 연립군과 물화 맡은 전시정은 큰 창옷에 갓을 쓰고 소창옷에 한삼 달고 사람불러 흥정할제 경박하기 측량없 다.』

-> 지금의 광교를 지나 종로 상가의 풍경을 나타내는 것으로 오늘날의 샌드위치맨 에 해당 하는 세일즈맨이 있었음을 알 수 있다.



- 금표 : 조선시대 연산군이 사냥 등의 유흥을 위해 도성 외곽 경기도 일원에 민간인 통제구역을 설정하고 그 경계에 세운 통행금지 표지.(광고물이 라기보다는 홍보물로 이용된 비석)

※ 연산군시대 금표비


`금표내범입자 논기훼제서율처참(禁標內犯入者 論棄毁制書律處斬)
-> 금표 안으로 들어온 자는 삼족멸족이 가능한 기훼제서율 로 다스 린다




2. 근대 이후
1) 발아기(1896 - 1945)
- 근대적 의미의 광고등장
- 본격적 광고 위상 확보 = 독립신문, 황성신문 등 국한문 혼용신문들의 광고 도입
2) 인쇄광고 시대(1945 - 1959)
- 잡지광고, 신문광고
- TV, 라디오도 있었으나 보급률이 낮아 광고 미비, 슬라이드식 광고
3) 인쇄․전파광고 시대(1959 - 1981)
- 농업국 -> 공업국
- TV의 보급률이 높아짐.
- Seller의 시장에서 Buyer의 시장으로 변화
- 부산 MBC라디오 개국, 61년에는 서울MBC라디오, 뒤이어 국영KBS TV의 광고방송 개시 및 TBC,DBS의 개국으로 60년대 중반에는 이른바 4매체 시대로 접어듬.

참고 자료

1. 한국광고사 (나남출판, 신인섭․서범석 저)
2. 인터넷 광고 ( 대청, 도타 사토루 지음, 신순철․이양종․조혜원 옮김)
3. www.adic.co.kr
4. 공주 대학교 게임디자인학과 온라인 강의 자료
5. 네이버 백과사전
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