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[광고 홍보학]삼성 디지털 카메라(pro815) 마케팅 커뮤니케이션 전략

저작시기 2005.11 |등록일 2006.05.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 2,000원

소개글

새로 출시되었던 삼성 pro815에 대한 마케팅 커뮤니케이션 전략입니다.

목차

■ 디지털카메라 시장 분석
■ 소비자 분석
1. 하이엔드급 디지털 카메라의 주요 소비층
2. 그렇다면 누구를 타켓으로 할 것인가?
3. 메인타켓층의 라이프스타일 묘사
3. 구입시 고려사항
■ 삼성 Pro815의 현위치
1. Pro815의 현위치
2. 삼성 브랜드의 현위치
■ 타사의 광고전략
■ 문제점과 기회
■ IMC 3단계 기획
1단계
2단계
3단계

본문내용

삼성 Pro815의 시장 점유를 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략

■ 디지털카메라 시장 분석

현재 디지털카메라 시장은 성장기를 지나 성숙기에 이르고 있다. 국내 디지털카메라 시장은 2000년도부터 본격적으로 형성되어 빠르게 성장되어 왔다. 하지만 국내 디지털카메라 시장은 올림푸스, 소니, 캐논, 코닥, 후지필름 등의 외국업체들이 국내시장을 주도하고 있으며, 국내업체인 삼성전자는 꾸준히 시장점유율을 유지하며 국내 생산을 주도해 나가고 있는 실정이다. 국내 디지털카메라 시장 규모는 2000년 11만대, 2001년 25만대, 2002년 43만대, 2003년 85만대에 이르렀으며 2004년에는 전년대비 약66.7% 증가한 140만대로 시장규모 약 6400억원에 이르렀다. 또 2007년 까지 국내 디지털카메라 누적보급대수는 1000만대를 넘어설 것으로 예상된다. 디지털카메라 보유 현황 조사에서는 캐논(19.4%), 올림푸스(15.7%), 니콘(15.2%), 소니(15.2%), 삼성(15%) 등이 거의 비슷하게 나와 디지털 카메라 시장의 춘추전국시대임을 보여준다.

■ 소비자 분석

1. 하이엔드급 디지털 카메라의 주요 소비층

전국 20~39세 1000여명을 통한 설문조사 결과 68.7%가 소유하고 있으며, 10대들이 가장 갖고 싶은 선물 1위로 디지털 카메라로 선정 되었다. 디지털 카메라는 전 연령층에 고루 많은 보유율을 가지고 있다. 그러나 제품 PRO815는 80 ~ 100만원 사이의 하이엔드급 중․고가형 제품이다. 또한 하이엔드급 카메라는 수동기능이 중심이 되기 때문에 컴팩트 카메라에 비해 비교적 높은 디지털리터러시를 필요로 한다.

2. 그렇다면 누구를 타켓으로 할 것인가?
그렇다면 카메라를 살 경제력을 갖고, 어느정도 디지털매체에 익숙한 실제적 구매율이 높은 연령대는 직장을 갖고 일정한 수입을 갖고 있는 20대 후반에서 30대 초반의 연령대 일 것이다.
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