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[마켓팅]빈폴 인터네셔널 광고 비평문

저작시기 2005.11 |등록일 2006.05.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,000원

소개글

최근 빈폴 인터네셔널 광고에 대한 최신의 자료와 통찰력등을 바탕으로.

빈폴에 대한 구체적이고 명확한 비평을 하였다.

목차

1.제품 정보
1)개요
2)빈폴의 겨냥 소비자
3)빈폴의 컨셉
4)빈폴의 가격
5)제품 생성 주기 와 빈폴의 위치
6) 인지-느낌-행동(Think-Feel-Do)모델와 FCB 모델에 의한 계층효과 그리고 빈폴과의 관계
7)유통

2. 광고가 전하고자 하는 메시지는 무엇인가?

3. 광고가 암시적으로 이야기하는 것은 무엇인가?

4.광고 상품을 묘사하는데 사용된 말들은 무엇인가?

5.광고는 어떻게 소비자를 설득시키고 있는가?

6.이 광고가 과연 성공한 광고라고 생각하는가?

본문내용

1.제품 정보

1)개요

빈폴인터네셔널(Bean Pole international)은 삼성을 모기업으로 하는 재일모직이라는 회사의 대표적인 의류브랜드이다. 이번 2005년도 가을/겨울 시즌을 기점으로 빈폴을 세계적인 패션브랜드로 발돋움하기 위해 재일모직에서는 1년여에 걸쳐 해외 시장 공략을 위해 준비해온 프리미엄 라인인 빈폴 컬렉션 라인(Bean Pole Collection Line)을 선보이며 대대적인 광고에 나섰다.


2)빈폴의 겨냥 소비자

기존 빈폴의 주 나이 타겟층은 기본적으로는 Non Age이지만 중심 타겟은 20~30대 남성, 여성이며 마인드 타겟층은 20대의 학생 및 30대 자영업을 하는 중상류층 남, 여성 Academic한 이미지를 선호하고 신분적 차별화를 추구하는 학생 및 중상류층 주부, 자유직업인을 대상으로 하였다. 하지만 이번 빈폴인터네셔널 광고를 기점으로 선보이게 된 빈폴 컬렉션 라인은 20대의 패셔너블한 엘리트를 주 타겟으로 하였다,
이를 소비자의 라이프 스타일을 파악해 내는 데 가장 흔히 쓰이는 방법인 밸스(VALS)라 불리는 소비자 연구 방법에 적용시킬 수 있다. 밸스(VALS)는 Values And Lifestyle Systems의 이니셜을 모은 것으로, 소비자를 가치관에 따라 체계화하고 그들의 행동양식을 파악하는 방법이다. 미국의 스탠포드 리서치 연구소는 첫 모델 VALS1을 1978년에 소개하였고, 1989년에 개선된 모델인 VALS2를 선보였다.

먼저 VALS1의 모델은 욕구 충족의 위계에 따라 4개의 주요 소비자군으로 분류하고, 이를 다시 총 9개의 소비자 그룹으로 세분화한다. 이 4가지 주요 소비자 군은 아래에서부터 아직 기본적 욕구에 초점을 둔 욕구충족 소비자군, 그 위에 두 갈래의 방향으로 나뉘는 외향성 소비자군과 내향성소비자군, 그리고 이 두 방향 위에서 통합하는 통합형이 있다.
다시 이 소비자군을 아래로부터 세분화 하면 욕구충족 소비자군에는 생존형과 생활추구형이 있고 외향성 소비자군에는 사회존속형, 현실추구형, 성취추구형이 있으며 내향성 소비자군에는 자기 주관형, 경험위주형, 사회의식지향형이 있다.

참고 자료

없음
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