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[마케팅/경영]던킨 도너츠의 광고 전략 분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.05.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

던킨도너츠는 현재 2004년 9월부터 신인 모델을 기용하여 ‘커피&도너츠’ 광고 캠페인을 집행 중이다. 이에 집행중인 광고에 노출된 표적소비자에게서 던킨도너츠 커피제품에 대한 인지도 확보 여부와 실질적인 구매행태를 파악함으로써 앞으로 던킨도너츠가 나아가야 할 광고전략수립을 위한 광고효과조사를 하였다.

목차

1. 연구 목적

2. 연구 진행 방법
1) 설문 참여자의 인구통계학적 특성과 참여 인원
2) 샘플링 방법

3. 조사유형

4. 가설의 설정

5. 실증 조사
1) 표본의 설계 및 자료 분석 방법
2) 실증조사의 분석 및 해석
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본문내용

1. 연구 목적

현재까지 던킨도너츠는 도너츠 시장의 확장으로 지속적인 성장세를 보이고 있다. 그러나 수익구조가 도너츠라는 단일 제품에 집중되어 있어서 상대적으로 도너츠 외의 다른 제품의 판매에서는 약세를 면치 못하고 있다. 이러한 한계를 극복하기 위하여 2002년 8월부터 ‘던킨 오리지널 커피’편, 2002년 11월에는 ‘동그란 행복’편을 집행하여 소비자에게 커피와 도너츠의 연계성을 알리기 시작했다. 그러나 여전히 도너츠에 편중된 표현방식으로 도너츠와 커피의 연계성 전달이 미흡하였고 빅모델의 이미지가 강해서 타사의 테이크아웃커피의 판매에 비해 던킨도너츠의 커피제품 판매는 여전히 저조한 실정이다.

그리고 국내의 커피문화가 대중화되면서 해마다 50%가 넘는 성장률을 보일 만큼 커피에 대한 수요는 폭발적으로 증가하고 있다. 이러한 시장상황에서 던킨도너츠가 소비자들에게 던킨도너츠 커피제품에 대한 인지도를 확보한다면 향후 도너츠 판매에 있어서 시너지 효과를 얻을 수 있을 것이다.

던킨도너츠는 현재 2004년 9월부터 신인 모델을 기용하여 ‘커피&도너츠’ 광고 캠페인을 집행 중이다. 이에 우리 5조는 집행중인 광고에 노출된 표적소비자에게서 던킨도너츠 커피제품에 대한 인지도 확보 여부와 실질적인 구매행태를 파악함으로써 앞으로 던킨도너츠가 나아가야 할 광고전략수립을 위한 광고효과조사를 실시하고자 한다.


2. 연구 진행 방법

1) 설문 참여자의 인구통계학적 특성과 참여 인원
-지역: 서울
-학력: 고등학교 졸업이상
-혼인여부: 미혼
-설문 대상자: 서울에 거주하는 20대 여성
-참여 인원: 총 60명

2) 샘플링 방법
-표본추출유형: 비 무작위 표본추출
-설문지 수집방법: 강남역, 신촌, 명동, 신천에서 각각 15명씩 직접 설문을 실시한다.

참고 자료

- 던킨도너츠 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr
- 태인 샤니 홈페이지 www.shany.co.kr
- 프랜차이즈 플라자 www.franchiseplaza.co.kr
- 유통(Channell Management) / 가격 결정론
- 마케팅 조사론, 채서일 저
- International Business, Charles W.Hill, McGraw Hill, 2002
- Food House www.foodhouse.co.kr
- 외식산업정보뱅크 www.foodbank.co.kr
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