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[광고]광고 비교 분석하기

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,800원

소개글

삼성물산 광고 레미안과 애니콜 광고를 비교 분석한것입니당~
여러가지 첨부자료들과 마지막 결말에는 제 생각까지 넣었습니다
유용한 자료가 되실꺼라 생각합니다.

목차

- 서론
두 광고를 선택하게 된 동기

- 본론
1. 비교 브랜드명
2. 상황분석
1)환경분석
2)시장분석
3) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 분석
4) 광고분석
3. 제품분석
4. 소비자 분석
5. 광고 기본 전략
1) 광고목표의 설정
2) 광고목표 소지바층의 설정
3) 광고컨센트 의 설정
4) 광고예산의 설정
6. 광고 크리에이티브 전략
1) 광고 크리에이티브 목표
2) 광고 크리에이티브 컨셉트 설정
3) 광고 크리에이티브 전략

- 결론 (나의 생각)

본문내용

2)시장분석
①외형적 요인분석
시장규모 : 에니콜 광고는 핸드폰 시장에 대한 전체 국내외 시장규모는 조사하지 않았습니다. 아무래도 핸드폰이 해외진출쪽으로는 유한한 가능성이 있어서이기 때문이었을까요? 어느정도의 가능성이 있었는지에 대해서 구체적으로 알수 없었지만 내수 핸드폰의 시장이 불안하다는 정도는 알수 있었습니다.
시장 성장률 : 끝었는 단말기 내수시장 판매량 감소로 인해 애니콜 판매량은 8.6%로 증가하였습니다. 그 이유는 중저가 단말기 시장 공략의 결과라고 설명하였습니다. 성장률이 높지 않지만 다른 불황인 핸드폰에 비해서는 좋은 성적을 거둔 것을 알 수 있었습니다. 따라서 잠재적 이윤획득의 충분한 목표가 될 수 있다는 결론을 도출해낸 분석은 타당하다고 생각됩니다.
판매의 주기성 : 일정한 시기에 급격히 상승하고 그 시기가 지나면 다시 감소하는 패턴에 대한 명확한 분석이 없어 아쉬웠습니다. 혹시 앞에서 말한 시장 성장률의 8.6%로 지난 6개월 가정의 시장 점유율을 추이한것인데 그 6개월이 상승하는 곡선이었다면 분석이 달라졌을 것입니다. 앞으로 하강하게 될것에 대한 대책이라든가 아니면 애니콜을 캐쉬카우의 목표로 삼지 않았을 듯도 싶습니다. 또는 다른 내수시장판매량 감소에 비해 애니콜은 불황이 아니다라는 결과보다는 애니콜도 똑같이 불황으로 갈수 있는 상황에 대한 대처를 판단하지 않았을까? 하는 의문이 듭니다.
수익성 : 수익성 분석도 없었습니다. 장기적으로 수익성이 얼마만큼인지에 대한 조사가 있었더라면 좋았을 듯 싶습니다. 더 구체적이고 더 명확하게 수익성에 관한 조사보고를 제시해 준다면 광고주 입장에서 광고를 하고 싶은 마음이 더 들것 같습니다.
시장구조 요인 : 현재 애니콜이 경쟁 상대로 생각하는 것은 20대에게 인기가 많은 스카이의 제품이었습니다. 스카이와 애니콜을 시너지 기법을 활용하여 분석한 것은 아이디어가 참 기발하고 독특하다고 생각합니다. 스카이는 연애하고 싶은 남자로 애니콜은 결혼하고 싶은남자로 표현하여 충분한 설득력이 있는 묘사를 제시해 주었습니다.
② 경쟁분석
실제적인 경쟁제품은 앞에서도 말했듯이 스카이 제품으로 꼽고 있습니다. 그러나 경쟁제품에 대한 분석은 좁은 듯한 느낌을 받습니다. 이 기획서를 통해서는 경쟁제품인 스카이의 목표확인이나 전략에 대해서 파악할 수가 없기 때문입니다. 스카이에 대한 과학적인 분석이 이루어졌으면 더 좋은 기획서가 될었을 것입니다.
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