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[신문방송]일제시대 한국광고의 특징

저작시기 2006.05 |등록일 2006.05.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

일제시대 광고의 특징을 소개한 레포트.. 다운받은것이 각종 자료를 혼자 정리한 것임....

목차

●근대광고의 시작과 발전

●제국주의가 광고현상에 미친 영향
1.일반 대중 및 광고주의에 미친 영향
2.광고요금제에 미친 영향
3.신문지면 구성방식에 미친 영향
4.광고 규제에 미친 영향

●광고내용에 있어서의 특징
1.시대별 특징
2.광고내용 메시지 소구 방법에서의 특징

본문내용

한국은 개화기 이후 경제 구조의 새로운 변화를 맞게 되었고 서구 열강의 문물이 유입됨과 동시에 광고의 발달이 싹트기 시작하였다. 그러나 자립적인 경제구조의 수립에 실패함으로 인해 광고의 발달도 서구의 경우와는 다른 양상을 낳게 된다. 즉 국내의 경제구조에서 자생적으로 발달된 광고라기보다는 외국의 소비시장으로서 그 수단이 되는 광고로서 발달했던 것이다. 근대화 초기 국내의 산업구조는 열악하기 그지없었다. 농업이 국가의 주요 사업이었으나 자급자족하기에 빠듯한 실정이었고, 산업자본 형성은 더 말할 나위 없었다. 반면 자본력을 앞세운 제국주의 회사는 조선을 그들 제품의 소비처로 인식하였다. 이런 이유로 초기 광고는 독일계의 세창양행, 영국의 이화양행, 광창양행, 함릉가 양행, 미국의 타운선 양행 등의 무역회사와 외국계 금융기업의 광고가 독차지 하게 되었다. 또한 당시의 조선 대중이나 신문사는 광고의 필요성이나 개념에 대해서도 정확한 인지를 못하였기도 했다. 이렇게 제국주의 국가들에 의해 도입된 한국의 광고는 광고와 관련된 제반 현상들-광고주와 대중, 광고 요금제, 신문지면의 구성, 광고 규제 등의 문제에 있어서 그들의 영향아래 변화하게 된다. 특히 한일합방 이 후부터는 광고관련 제도, 신문광고 요금, 신문광고 거래 관례, 광고량 등에 있어서 일본의 영향을 지배적으로 받게 되어, 신문광고 요금 체계와 거래방식의 선례는 해방 후까지 영향을 미친다. 신문사가 공표한 광고요금과 실지 거래 요금이 다르다는 사실과 많이 자주 거래할수록 단가가 싸져야 한다는 일반 상거래 원칙이 신문광고에 적용되지 않는 것 그리고 광고대행업에 언론기관이 참여하는 선례 또한 일본의 영향이다.
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