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[광고홍보학 소비자조사]휴대전화 모바일 광고에 대한 태도조사

저작시기 2005.12 |등록일 2006.05.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

휴대전화를 이용한 모바일광고에 대해서 대학생들이 가지는 태도를 알아볼 목적으로 계명대학교학생 200(남100/여100)을 대상으로 설문조사한 것입니다.
현제 대학생들이 가지는 모바일 광고에 대한 전반적인 인식은 매우 부정적이었다는 것인데요.. 그래도 그 광고에 대한 가능성은 볼 수 있었습니다.

목차

I. 서론
1.연구배경
2.연구 목적
3.이론적 고찰
Ⅱ.문헌연구
Ⅲ.조사 방법
1. 연구주세
2. 가설
3. 가설검증
4. 조사 유형
Ⅳ. 자료 분석
1. 휴대폰 광고의 경험여부 분석
2. 휴대폰 광고 문자의 형태 분석
3. 광고 메시지 이용 여부
4. 휴대폰 광고에 대한 태도 분석
5. 새로운 형태의 광고 문자 메시지
Ⅴ.결론
* 설문지

본문내용

I. 서론

1. 연구배경
사회가 급속히 변해가면서 광고에서 새로운 미디어의 역할과 다양성이 점차 부각되고 있다. 근래에 들어 이동통신 기술의 급격한 발전과 이동전화 가입자 수의 폭발적인 증가로 인해 모바일 광고가 새로운 광고 매체로서 각광받고 있다.
모바일 광고가 주목받는 가장 큰 이유는 TV나 PC를 능가하는 높은 이동 전화의 보급률이다. 1998년 국내 이동통신 서비스가 개시된 이래로 2002년 가입자 수가 3000만 명을 돌파했다. 국내 총인구수를 약 4,700만으로 보면 휴대폰 보급률은 대략 63%에 이르렀는데 2005년 현재에는 훨씬 증가하였을 것이다.
휴대폰은 24시간 사용자가 휴대하는 개인적 기기이자, 개인화된 커뮤니케이션 도구이다. 그렇기 때문에 모바일 광고는 일반 대중을 대상으로 하는 광고와 달리 가입자 정보를 가지고 있어 보다 효율적인 마케팅 광고가 가능하다.
현재 통신 시장의 포화점에서 우리는 휴대폰을 모바일 미디어라 말할 수 있으며, 휴대폰은 이제 기존 대중매체와도 같은 영향력을 갖게 될 것이라는 예측도 가능하게 한다.
모바일 광고가 주목 받는 또 하나의 이유는 향후 무선 인터넷의 핵심으로 차지할 M-Commerce M-Commerce란 무선단말기(이동 통신 단말기, PDA, 노트북 등)와 무선 네트워크 기술을 이용해 이루어진 모든 형태의 전자 상거래를 말한다.
와 밀접한 연관이 있기 때문이다. 기존의 광고 매체는 불특정 다수를 대상으로 하는 일방적인 내용만을 전달함으로 개개인에 대한 차별화된 광고를 제공 할 수 없다. 이에 반해 이동통신 단말기를 통한 모바일 광고는 차별화된 광고가 가능하다. 이동 전화의 번호 하나하나는 개개의 소비자를 의미하므로 광고 업체는 개개인에 대한 정보를 알고 개개인 특성에 맞는 차별화된 광고를 할 수 있다. 따라서 모바일 광고는 개인정보 관리와 같은 초보적인 차원에서부터 개인의 관심에 근거한 정보나 뉴스의 선별제공, 개인의 기호에 근거한 상품제공 등 다양한 형태로 개인에 대한 타겟 광고가 가능하다.
모바일 광고는 광고주와 소비자가 대화가 가능하다. 일방적으로 메시지를 전달하는 기존매체와 달리 미리 소비자들이 원하는 광고에 대한 정보를 제공함과 더불어 전화번호를 함께 제공할 수 있음으로 이용자는 능동적으로 상품에 대한 보다 자세한 정보를 얻을 수 있다.
또 이동성과 휴대성이라는 특징 때문에 시간과 장소를 구애 받지 않고 광고가 가능하다. 즉시 반응하여 확인 또는 응답할 수 있는 1:1 마케팅이 가능하다.
또한 광고 도달률이 매우 높고 광고효과 대비 비용이 저렴하여 많은 기업들에게 미래 마케팅의 핵심으로 주목받고 있다.
본 연구에서는 앞으로 무한한 잠재력을 지니고 있는 모바일 광고에 대해 대학생들은 어떻게 생각하고 있으며, 현재 이용하고 있는 정도와 앞으로 나아갈 방향에 대해 알아보고자 한다.
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