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[스포츠 마케팅, 스포츠 사회학]스포츠 행사가 지역에 미치는 효과

저작시기 2006.03 |등록일 2006.05.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

스포츠 사회학시간에 스포츠 행사가 지역에 미치는 효과라는 제목으로 보고서를 작성한 내용입니다..

목차

1. 체육 및 기타 행사의 지역에 미치는 영향

♠ 스포츠 마케팅의 개념
<이벤트가 지역에 미치는 영향>
<사회․문화적으로 긍정적인 영향 >
<사회캙문화적으로 부정적 영행>
♠ 사람들이 스포츠 및 각종 행사에 참여하는 이유
♠ 스폰서십의 스포츠 프로그램을 후원하는 이유
♠ 스포츠 및 각종 행사를 위한자금 조성 방법
♠ 지역 사회를 위한 프로모션
♠ 지방 자치단체를 상대로 한 마케팅 전략
♠ 지방에 대한 파급 효과
<경제적인 영향>
◈ 비 경제적 효과
♧ 스포츠 마케팅을 공부한 뒤

본문내용

1. 체육 및 기타 행사의 지역에 미치는 영향

♠ 스포츠 마케팅의 개념
스포츠 및 여러 체육행사나 문화적측면이 담겨져 있는 행사가 미치는 영향에 대해 말하기 앞서 먼저 스포츠 마케팅이 무엇인지와 거기에 대한 기본적 파급 효과를 말하고자 한다.
스포츠 마케팅이란 쉽게 말해 스포츠 산업을 스포츠라는 서비스를 상품으로 하는 서비스 산업의 일종으로만 이해하기 쉽다. 이 스포츠 서비스 산업은 대중 오락에 관련된 영화, 음악, TV, 연극, 잡지 등을 포함한 오락 산업과 여가 산업을 총칭하는 문화 사업의 일부라고도 할 수 있다. 그러나 스포으 용품, 시설 등을 만드는 부문들 역시 스포츠 산업의 일부이며 이들은 제품을 만드는 제조업의 일종이다.
스포츠 마케팅이라 하면 어떤 특정 경기의 주최를 후원하는 기업 후원권 판매, 방송 중계권 판매 및 휘장과 마스코트 사업 등으로만 인식하고 있다. 대다수의 일반 경영 마케팅에 종사하는 사람들이 이러한 종류의 수익 사업들을 스포츠 마케팅 활동의 전부인양 그릇되게 인식하고 있다.
그러나 스포츠 마케팅은 이러한 종류의 마케팅 활동을 "스포츠를 이용한 마케팅"으로 규정하고 이를 스포츠 마케팅의 한 구성 요소로 간주한다. 스포츠 마케팅의 다른 한 요소는 `스포츠의 마케팅`으로 스포츠 제품이나 서비스를 마케팅하는 활동을 총칭한다. 따라서 일반적으로 스포츠 마케팅이라함은 "스포츠를 이용한 마케팅"과 "스포츠의 마케팅"을 통털어 일컫는다. 그러나 주로 스포츠의 마케팅을 스포츠 마케팅이라 한다.
스포츠 산업이 전문화되고 특성화 되어감에 따라 이에 대한 마케팅의 전문성도 중대한 문제로 인식되고 있다. 즉 모든 경우에 적용될 수 있는 일반 마케팅 이론들을 스포츠 마케팅에 이용하거나 스포츠 제품의 특성에 따른 새로운 마케팅 이론들을 개발할 필요가 있다.
스포츠 마케팅은 일반 경영 마케팅과 같이 원론적 입장과 관리론적 입장을 갖는다. 즉, 스포츠 산업의 사회 경제적 측면과 일반적 원리를 고려한 스포츠 마케팅 원론과 개별 경제적 마케팅 활동과 원리의 실제적 적용을 강조한 스포츠 마케팅 관리론이 그 두가지 입장이다.
원론적 스포츠 마케팅은 "스포츠 소비자의 욕구 충족과 장기적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위해 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동"으로 정의된다. 이는 스포츠 산업의 사회,경제적 측면에서의 거시적 마케팅 활동을 의미한다.
스포츠 마케팅 관리는 "스포츠 생산자가 스포츠 제품이나 서비스를 통하여 스포츠 소비자의 욕구를 만족시킬 수 있도록 상호 교환을 조장하는 아이디어, 재화 및 서비스의 개념, 가격설정, 촉진 및 유통경로를 계획하고 실행하는 경영과정"이다. 이 정의는 스포츠 산업의 개별 경제적 측면과 실제적 측면을 고려한 미시적 입장이다.
위를 보면 아시다 시피 스포츠를 통해서 무수한 관객과 참여자로서의 관심과 각 스포츠 산업의 분야에 크나큰 경제적 효과도 가져 올 수 있다.
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