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[마케팅 관리론]컬러마케팅에 관한 분석

저작시기 2005.12 |등록일 2006.05.05 | 최종수정일 2015.09.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅과 관련해서 마케팅의 한 부분인 컬러마케팅에 관하여 집중 조사해본 레포트 입니다.
이 레포트 할때 자료가 마땅치 않아 고생을 좀 했었는데, 제 자료로 인해 레포트 하는데 있어 조금이나마 도움이 되고자 올렸습니다
컬러 마케팅에 관심있는 분이면 아마 작게나마 도움이 될 것입니다

목차

개요
- 각각의 색이 가지고 있는 이미지 조사
- 컬러 마케팅이 생겨나게 된 배경

서론
- 컬러 마케팅이란?

본론
- 좁은 의미의 컬러마케팅
- 넓은 의미의 컬러마케팅
- 컬러 마케팅의 전략 분석
- 컬러 마케팅에 의한 소비자 분석
- 컬러 마케팅의 적용 성공과 실패
- 컬러 마케팅 사례
(1) 색깔별로 본 컬러마케팅 사례
(2) 업계별로 본 컬러마케팅 사례

결론
-컬러마케팅의 향후과제

본문내용

- 컬러 마케팅이란?
사람은 세상의 모든 정보를 거의 대부분 눈을 통해 인식하고 있다.
인간의 오감 중에서 정보능력이 가장 우수한 것이 시각이다.
그리고 시각적으로 판단하는 인상 중 80%가 컬러에 의한 것이다.
이에 따라 성능보다 감성에 비중을 두는 시대에 컬러는 각 분야에서 막대한 영향력을 발휘하고 있다.
컬러는 사람의 마음이 반영된 결과이며 감성이며 이미지의 결집체이다.
따라서 상품의 컬러를 보면 상품의 이미지나 사람의 기호를 알 수 있다.
컬러 마케팅의 사전적 의미를 살펴보면 “ 제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법이다” 라고 설명하고 있다.
이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략인데, 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다.
그리고 컬러 마케팅을 이용하여 주소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다.
따라서, 식음료를 비롯한 가구·자동차·가전제품 등 소비재 전분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.

본론

서론에서의 설명은 컬러마케팅의 간단한 설명이며, 컬러마케팅을 자세히 설명하기 위해서 좁은 의미의 컬러마케팅과 넓은 의미의 컬러마케팅으로 나누어서 예를 들며 쉽게 설명해 보겠다.

- 좁은 의미의 컬러마케팅
우리나라에서는 1990년부터 컬러마케팅이 각광 받기 시작했다.
그 이유는 제품성능을 추구하던 시대에서 이젠 감성만족도에 비중을 두는 시대로 전환되었기 때문이다.
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