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[경영학]PSM산업내 주요경쟁사 비교분석을 통한 IDA Korea社의 시장침투/개척 방안 모색

저작시기 2006.04 |등록일 2006.04.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 3,010원 (30%↓) 4,300원

소개글

본 자료는 서강대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련서적들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다.

잘 참고하시면 좋은성적 받으실거예요^-^

목차

Ⅰ. 경제, 사회문화, 인구통계, 기술환경으로 나눈 거시환경분석 결과, 98년 이후 경기가 회복세로 돌아섬에 따라
국내 총생산과 국민 가처분 소득이 다시 상승하고 있음으로 미루어 볼 때 가구당 여가 활용비 지출 또한 늘어날
것이라고 예상되므로 PSM시장의 성장 가능성은 있다고 판단된다.

Ⅱ. 시장, 경쟁사, 고객, 내부조사로 나눈 미시환경 분석 결과 시로운 포지셔닝과 시장개척을 통한 잠재적 성장성은
충분 할 것이라 판단된다.
ⅰ) 경쟁사 분석을 통해 볼 때, IDA社의 경쟁사는 크게 Domu’s Kit과 Paper Magic로 나눌 수 있다. (3社의 기업
목표, 마케팅 전략, 포지셔닝, 시장점유율, 소비자 만족도, 매출액 등을 비교하였다.)
ⅱ) PSM 제품에 대한 소비자의 만족도와 요구를 조사하였다.
ⅲ) 창작적 취미오락에 속하는 PSM산업의 대체제로는 프라모델, 종이퍼즐, 3차원퍼즐, 종이공예, 블럭완구, 십자
수 등이 있다.
ⅳ) PSM 3사의 매출액과 서울 기준 시장점유율 그리고 판매 매장수를 조사한 결과 IDA는 Domu’s Kit과 Paper
Magic에 비해 매출액과 평균 판매량 등 판매 매장수 등에서 열세를 나타내고 있다. 그러므로 현재의 마케팅
전략을 개선할 필요성이 있으며, 그 방향으로
①현재의 시장 확대를 위한 전략
②Paper Magic을 겨냥한 제품을 위한 전략
③Domu’s Kit과 경쟁하기 위한 전략
④틈새시장인 매니아 시장을 공략하기 위한 전략으로 나누었다.
ⅴ) SWOT분석을 통해 IDA社의 기회(거시환경적 측면), 위협(경쟁사와의 경쟁), 강점(고품질), 약점(가격과 인지도)
을 파악하였다.
ⅵ) Poter의 경쟁전략으로 볼 때, IDA社는 품질로서 다른 제품과 차별성을 지니고 있다. 그러나 Paper Magic에는
가격면에서 원가우위로 뒤지고 있다. 그러나 상대적으로 고 품질의 Domu’s Kit 에 비해서는 가격우위를 나타내고 있다.

Ⅲ. 결론- 본론 내용 요약 및 기말 보고서의 방향 제시

본문내용

국내 경제가 활성화 됨에 따라 국민 가처분 소득이 증가함으로써 소비자들의 생활의 여유가 증가한다.

인구통계적 환경측면에서 핵가족화와 단일 자녀가정이 늘어남에 따라 가족의 여가생활 향유가능성이 늘어나고
있음을 알 수 있다.

국민의 여가 활용에 따른 불만족 이유를 조사한 통계자료를 살펴보면 가장 큰 이유가 바로 경제적 부담으로 나타났음
을 알 수 있다. 이 자료를 토대로 비교적 값이 저렴하면서도 고급화 되어 가는 소비자들의 여가생활에 대한 욕구를
충분히 만족시킬 수 있는 PSM 산업의 가능성을 추렴할 수 있다.

국내 총생산과 국민 가처분 소득의 지속적인 증가는 국내 소비 시장의 활성화를 가져 옴으로 해서 PSM 시장의
진출과 기반확보에 플러스 요인으로 작용한다고 볼 수 있다.

지속적인 증가 추세를 보이던 국내 총생산이 1997년 말 경제위기를 기점으로 주춤하는 형세를 보이는데 이 시기를
기점으로 국민 가처분 소득도 횡보함을 알 수 있다.

가구당 여가활용비 지출률을 보면 역시 1997년을 기점으로 상승세에서 하락세로 돌아섰음을 알 수 있다.
이를 통해 경기 악화로 인한 소비자들의 위축 심리로 인해 가계의 소비 자체가 줄어들고(국민 가처분 소득지표 참고)

그 결과 소비자들이 여가 선용에 지출하는 비용 또한 크게 줄어들었음을 알 수 있다. PSM제품은 개인의 여가 선용에
활용되는 소비재로 분류할 수 있으므로 가구당 여가활용비 지출률이 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.

그러나 98년 이후 경기가 회복세로 돌아섬에 따라 국내 총생산과 국민 가처분 소득이 다시 상승하고 있음으로 미루어
볼 때 가구당 여가 활용비 지출 또한 늘어날 것이라고 예상되므로 PSM 시장의 성장가능성은 충분하다고 볼 수 있다.

그러므로 IDA Korea사의 시장진출은 수익을 기대할 수 있다고 본다.
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