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[마케팅]마케팅 성공사례(모델광고성공사례)

저작시기 2006.05 |등록일 2006.04.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

전문모델광고성공사례

목차

1. 전문가 모델을 사용하여 성공한 경우
2. 유명인 모델을 사용하여 성공한 경우
3. 새로운 모델로 성공한 경우
4. 일반인 사용자를 모델로 하여 성공한 경우

본문내용

1. 전문가 모델을 사용하여 성공한 경우
▶ 전문가 모델의 효과
전문가 모델을 사용할 경우 제품의 가격이 높거나 고도의 기술이 필요한 경우, 소비자는 전문가의 지지 주장에 크게 영향을 받는다. 또한 재정적, 신체적 위험이 큰 제품에 대해서는 외부 정보에 많은 주의를 기울이기 때문에 광고에서 전문가의 조언은 설득적 효과를 나타낼 수 있다.


2. 유명인 모델을 사용하여 성공한 경우

▶ 유명모델의 효과
광고에서 유명 모델을 사용할 경우 언제나 효과적이라고 볼 수는 없지만 경쟁 제품들 간의 속성이 유사할 경우 모델의 유명도와 이미지에 따라 제품을 차별화 시킬 수 있다는 장점이 있다. 또한 서비스 광고의 경우 상표의 이미지나 성격을 소비자에게 전달하는 것이 쉽지 않은데, 이 경우 서비스의 추상적인 개념에 유명 모델의 구체적인 성격과 이미지를 부여할 수 있다. 이외에도 특정의 유명인 광고 모델과 결합된 한 상표로부터 상표확장을 하는 경우 동일 인물을 계속 사용함으로써 기존 이미지를 유지할 수 있다는 이점이 있으며, 광고는 시각적 통일화가 이루어져야 하는데 여러 요소 중에서 유명인은 가장 강력한 통일체로서의 역할을 한다. 이러한 장점에 기초하여 기업에서는 예전부터 유명스타들을 자사의 상품을 알리는 모델로서 적극 이용해 오고 있다.

▶사례) 라네즈 ‘이나영’

99년부터 태평양의 화장품‘라네즈는 깨끗하고 순수한 이미지의 배우‘이나영을 99년부터 자사의 모델로 사용해오고 있다. “Every day new face” 매번 변신이 가능한 모델 라네즈 이나영. ` `Every day new face`라는 카피 문구처럼 이나영이라는 모델은 언제나 새로운 컨셉트와 이미지로 상품의 변화에 발맞춰주고 있어 6년 동안 전속모델로 활동할 수 있었다. 결국 상품의 변화를 소비자들이 모델을 통해 직접 느낄 수 있다는 것이 성공 마케팅의 비결이다. 라네즈는 1994년 론칭 이후 브랜드 어드밴스를 거듭해 지속적으로 1000억원 이상 매출을 달성하며 국내 화장품 브랜드 파워 1위 자리를 굳게 지키고 있다. 여기에 99년 후반부터 모델을 해온 이나영은 브랜드의 변화를 가장 먼저, 그리고 확실하게 보여주는 존재로 자리 잡았다.
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