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[국제경영]모닝글로리의 해외진출 사례분석

저작시기 2006.03 |등록일 2006.04.28 워드파일MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 1,100원

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목차

Ⅰ. 서론
<기업선정이유> <회사 연혁>
<회사소개>
<모닝글로리의 기업 현황>

Ⅱ. 본론
1. 해외 진출 동기
2. 경쟁자 분석
3. SWOT 분석 - 경쟁 원인
4. 4P MIX - 마케팅 전략
5. 캐릭터 산업의 특성 – ‘모닝글로리’의 캐릭터 제품
6. 국제화 과정 프로세스
Ⅲ. 결론

본문내용

‘모닝글로리’는 문구에 디자인 요소를 가미한 팬시 제품을 주력으로 한다. 여기서 제품전략의 핵심은 디자인차별화에 있다. 자체 디자인을 개발한 것이 수출의 기폭제가 되고 외국유명브랜드에 위축되었던 국내시장에서의 시장점유율을 높이는 계기가 되었다. 즉 외국에서 개발된 캐릭터 등의 디자인을 비싼 로열티를 주고 사용하거나 무차별적으로 모방하던 것에서 과감히 탈피하여 디자인차별화에 역점을 두는 것이다. 또한 저가격 저급품의 제품정책을 답습하던 국내 문구 산업에 새바람을 일으키며 디자인 차별화정책 및 고품질 고가격 정책으로 해외에서도 선진문구와 당당히 겨루게 되었다. 이러한 배경에서 고품질의 이미지를 심을 수 있었다.
‘모닝글로리’는 철저한 소비자조사를 통한 신제품 개발을 하고 있으며 본사 직원 300여 명 중 100여명에 달하는 디자이너들은 자신이 기획한 상품에 대해서 시장조사부터 완제품 출시에 이르는 모든 과정을 전담하고 책임을 진다. 또한 84년부터 매주 화요일마다 전임직원이 한자리에 모여 개발제품에 대한 의견을 수렴하는 시간을 가져왔다. 이 회의에서 제품에 하자가 발견되면 시정될 때까지 출고가 정지되고 시정이 불가능한 경우에는 전량 폐기된다. 일단 출시된 제품도 직영매장인 모닝글로리 플라자에서 사후 시장조사를 통하여 조정과정을 거친다.
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