검색어 입력폼

[유행]실버패션

저작시기 2006.04 |등록일 2006.04.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,500원

소개글

실버패션

목차

실버 패션(1)
실버 패션(2)
PC통신 및 인터넷 이용자의
통신판매를 통한 의류제품 구매성향
◆ 지불수단
◆ 구매결정영향자
◆ 의류제품 구매경험
◆ 의류제품 구매의도
◆ 통신판매 이용 이유 및 문제점
◆ 통신판매 만족정도
◆ 인구통계적 변수와의 관계
◆ 시장세분화를 통한 종합적인 마케팅을 실시
◆ 표준화, 규격화된 치수 설정 시급
◆ 통신판매의 이점을 살리고 불만족 원인을 보완
◆ 남성 소비자를 위한 상품기획도 고려
◆ 앞으로의 연구방향
일본 벗기기(1) 일본의 패션을 말한다
일본의 패션 미학
한일(韓日)패션의 분석과 그 차이점
일본 패션의 특징과 경향
일본 벗기기(2) 일본의 문화를 말한다
도발적인 미니 스커트족의 열풍
10대의 탈선 현장! 전화방 미팅
일본의 누드 모델! 여고생까지도 누드집 열풍
남성 화장족들의 No섹스 시대 선언
남자들이 벗는 섹스의 천국
스포츠 웨어 성장배경
소득수준 및 여가활동의 증가
소비자 라이프 스타일의 변화
스포츠 문화의 확산
스포츠 대회의 국제화
국내 스포츠 웨어 현황
스포츠 웨어 대중화로 급성장을 기록
국내 스포츠 시장의 현황 분석
스포츠 활동의 일반화로 브랜드가 활성화
멀티 스포츠 샵의 부상
스포츠 웨어 시장의 변화 및 문제점
다국적 브랜드의 시장 점유율 증가
스포츠 마케팅의 현황
소비계층의 확대 현상

본문내용

실버 패션(1)★패션계의 새로운 물결노년층은 신체 변형, 건강악화, 정년퇴직, 자식들의 분가, 배우자나 친지의 사별, 경제력 약화 등 신체적, 심리적 위축으로 인해 유행에 관심이 적고 초라한 의복을 착용한다고 생각하기 쉽다.

그러나 최근 노년기에도 의복 흥미도가 높고 외모를 중시하며 오히려 신체적, 심리적 상실감을 극복하기 위하여 의복의 중요성이 더 커지기도 한다는 연구결과가 나오고 있어 실버 계층에 대한 심층 분석을 하고자 한다.일반적으로 노년층의 신체적 변화는 다음과 같다.

척추가 변화되어 등이 굽으며 허리가 짧아지고 어깨가 처진다.
힙과 허리는 굵어지는 반면 가슴이 처져 젊었을 때의 탄력적인 모습이 사라진다.
체중을 유지하는 연골조직이 약화되고 부주의한 자세습관으로 신장이 줄어든다.
체온조절기능이 저하되며 근육의 경화와 체력의 감퇴현상으로 운동기능이 저하된다.

이러한 신체적 변화에 따른 자신감 결여나 심리적 위축감을 줄이기 위한 한 방안으로서 노년층의 의복에 대해 관심은 매우 높은 편이다.

특히 의복 구입 시 편안하고 기능적이며 신체의 변화를 감안한 치수, 디자인 등을 중요시하므로 이들의 욕구를 충족시킬 수 있는 마케팅 전략이 필요한 시점이라고 생각된다. 다시 말해, 앞으로 계속 증가할 시장으로 예측되는 실버 계층은 포화 상태에 이른 의류업계의 또 다른 틈새시장이라고 할 수 있다.

노년층을 위한 전문 브랜드일 경우 기성복 치수를 최대한 개발하여 그들의 신체적 변화를 감안한 패턴을 개발하고 구매욕을 창출할 수 있는 판매전략을 펼쳐야 한다.
예를 들어, 노년층에서 불만족하고 있는 어깨나 허리, 위팔 등의 치수를 고려한 디자인 개발과 함께 그들만을 위한 기능적이면서도 편안한 의복임을 강조하는 광고전략을 펼친다면 패션계의 새로운 계층을 공략할 수 있을 것이다.

실버 패션(2)
★노인층의 의복구매 실태의복은 자아의 확장과 진정한 의미의 신체적 만족감을 얻을 수 있는 수단으로서, 신체변화로 인한 육체적인 결점을 보안해 줌과 동시에 신체적 자아와 이상적 자아와의 거리를 좁혀 심리적 만족을 주는 역할을 한다.

특히 노년기는 젊은 시절보다 의복에 대해 더 많은 관심을 보이는 때라고 할 수 있으므로 여기서는 노년층의 의복구매 실태를 알아보고자 한다.노년기 여성의 의복에 대한 태도를 의복의 중요성, 의복에 대한 흥미, 유행의 추종성, 의복선택 기준 등으로 분리하여 연구한 결과, 의복이 중요하다고 응답한 사람이 약 41%로 비교적 의복의 필요성을 절감하고 있었으며 `유행에 관심을 둔다`는 응답이 약 71%로 유행에 대한 관심과 추종성도 매우 높게 나타났다.

또한 의복의 첫 인상 형성에 대한 역할, 사회 생활에 대한 역할의 중요성, 노화에 대한 신체결점을 보완하는 역할에 대해서 높게 인식하고 있었다. 유행에 있어서는 많은 수의 노년기 여성들이 패션 잡지를 자주 보고 있었고 스타일의 변화나 패션쇼 등에도 관심을 가지고 있었다.
다운로드 맨위로