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[관광학]관광과 스포츠 마케팅

저작시기 2004.07 |등록일 2006.04.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

관광의 마케팅 일환으로 스포츠의 사용에 관란 리포츠 자료입니다.

목차

스포츠마케팅의 발달과정
올림픽 마케팅
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본문내용

넓은 의미에서 이벤트를 통한 마케팅을 처음 시작한 사람은 미국의 서커스 흥행업자였던 바넘(P.T.Barnum)이다. 그는 홍보용 시나리오 제작 등 언론매체를 활용한 오락마케팅을 처음으로 도입하였다. 그리고 프로야구 선수이자 미국 내셔널리그 창시자였던 스폴딩(Spalding)은 스포츠의 사회문화적 변화를 간파하고 이를 마케팅에 활용한 사람이었다. 그는 "스포츠마케팅"과 "스포츠를 이용한 마케팅"을 동시에 실현하였다. 스폴딩은 최초로 "공식(Official)"이라는 용어를 사용하는 스포츠 용품을 판매하고, 자신의 이미지를 광고수단으로 활용하였다. 또한 야구경기장 주위의 호텔과 레스토랑 등에 스폰서쉽을 판매하기도 하였다.
이후 스포츠마케팅은 프로스포츠가 발달한 미국을 중심으로 발달했다. 특히 지역을 연고로 한 스포츠팬들이 급증함에 따라 팀의 로고와 선수의 사인, 얼굴사진, 마스코트 등을 이용한 스포츠용품 산업이 크게 발달하였다. 또한 많은 사람들이 모이는 경기장에 기업의 이름을 알리고 싶어하는 기업체들도 늘어났다.
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