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평가점수A

[광고와 언어]비교광고와 비방광고 ppt

저작시기 2006.04 |등록일 2006.04.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 46페이지 | 가격 2,000원

소개글

비교광고와 비방광고에 대한 ppt 자료 입니다.

비교광고와 비방광고를 나누어서 만들었고요. 저작자가 제id인 assassin09인

비교광고와 비방광고 레포트도 같이 올라와 있으니깐 참고하시면 많은 도움 되실 겁니다.

발표 했을시 주위평도 좋았고요 교수님한테 지적 당한 부분 한곳도 없었습니다.
많이 이용해 주십시요!!

목차

Ⅰ. 시 작 말
Ⅱ. 비 교 광 고
Ⅲ. 비 방 광 고
Ⅳ. 맺 음 말

본문내용

비교광고와 비방광고의 정의
비교광고
비교광고란 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁
상표들을 직·간접적으로 거명함으로써 자사상표와
경쟁상표를 비교하는 것을 말한다.
비방광고
사업자가 자기의 것보다 경쟁사업자의 것에 관하여 객관적으로 인정된 근거가 없는 내용으로 표시·광고하여 비방하거나 또는 불리한 사실만을 표시· 광고하여 비방하는 행
위를 말한다.
비교·비방 광고의 역사
미국
1972년, 미국 연방거래위원회(FTC)에 의해 전면적으로 비교광고를 허용함

일본
1987년, 일부 소비자단체와 외국 광고업자들의 외압에 의해 비교광고에 대한 제도적 장치가 완화됨

이후 세계의 여러 나라들도 비교광고에 대한 규제조치를 완화함
1995년 1월 1일, ‘방송위원회 광고심의 규정 및 개정’이 시행됨에 따라 비교광고가 허용됨.
비교광고와 비방광고의 목적
후발브랜드가 선도브랜드를 잡기 위한 수단

자사의 상품을 강조하기 위한 수단

소비자에게 강한 인상을 주기 위한 수단
비교광고의 기능
소비자는 도덕적·논리적·합법적인 알 권리를 갖기 때문에
비교광고를 통한 정확한 통계의 광고는 이러한 소비자의
권리를 충족시킬 수 있다.

소비자가 좀 더 많은 정보를 갖는다면 보다 합리적 결정을
할 수 있을 것이다.

인간은 정보를 받고, 전달하고 기억하는데 능력의 한계가
있으므로 비교형태를 통한 많은 정보를 광고메시지에 제
공하기에 유익하다.

결론 적으로 소비자는 이러한 비교광고를 통해서 유용한
정보를 얻을 수 있는 것이다.

2001년 9월, 공정거래위원회에 의해 ‘비교 표시·광고에 관한 심사 지침’이 제정.

2002년 7월, ‘비교 표시·광고에 관한 심사 지침’을 개정하여 객관적 측정이 가능한 특성을 통한 비교 표시·광고만을 허용함.
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