검색어 입력폼

[소비자행동론]로또 - 소비자행동 (문제인식 - 구매후평가) (A+ Report)

저작시기 2005.11 |등록일 2006.04.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

(A+ Report)
열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

*서론*
1. 로또의 역사
 ① 로또의 어원
 ② 복권의 기원
 ③ 로또의 시작
2. 한국의 로또 탄생 배경
3. 로또 6/45란?
① Lotto 6/45
② Lotto 6/45의 특징
③ 당첨 세부 내용
④ 기타
4. 로또 사업 개요
① Lotto 사업의 목적
② Lotto 사업의 기본방향
③ Lotto 사업 추진 주체 및 공익성
*본론*
1. 문제의 인식
1. 소비자 욕구의 환기
(1) 기존복권과 로또의 비교
(2) 로또의 구매의사결정 과정의 시작
2. 문제인식의 유형
(1) 일상적인 문제
(2) 계획적 문제
(3) 긴급적 문제
(4) 점증적 문제
3. 문제인식을 유발하는 요인
(1) 내적 요인
(2) 외적 요인
2. 소비자정보탐색
1. 내적정보탐색과정
(1) 능동적 획득 정보
(2) 수동적 획득 정보
2. 외적정보탐색과정
(1) 구매 전 탐색
1) 직접적인 검토
2) 소비자 주도 원천: 사적인 대인관계 정보원천
3) 무관한 제3자: 중립적인 정보원
4) 판매자관련원천
(2) 계속적 탐색 - 동호회
3. 선택대안들의 평가
1. 평가기준
(1) 당첨금의 크기에 대한 심리
(2)당첨확률에 대한 심리
(3) 구입가격
2. 선택대안들의 비교 및 평가
(1) 로또
1) 온라인 시스템을 이용하는 복권이다.
2) 구매자가 원하는 번호를 선택하여 구입할 수 있다.
3) 당첨자가 없으면 당첨금이 이월된다.
4) 판매금액이 높을수록 당첨금이 늘어난다.
5) 당첨확률에 비해 당첨금액이 매우 높다.
6) 위조 및 변조가 불가능하다.
2) 광고
3) 이벤트
(3) 인터넷 키노복권
4. 구매
1. 구매계층
(1) 온/오프라인 복권 구매계층
(2) 로또 구매계층과 지역별 분포
2. Lotto 구입방법
(1) 오프라인 판매
(2) 인터넷 판매
(3) 공동 구매
5. 구매 후 평가
1. 로또 복권에 대한 소비자 인식 설문조사
2. 촉진전략을 통한 재구매의 증진
3. 인식의 변화를 통한 재구매 증진
*결론*

(2) 스포츠 토토
1) 스포츠 토토란?

본문내용

2. 한국의 로또 탄생 배경
한국은 2차 세계 대전과 6.25라는 두 차례 전쟁의 소용돌이 속에서도 그 끈질긴 생명력을 유지하고 내제된 힘을 하나로 모아 ’86아시안 게임, ’88올림픽을 위시한 각종 국제대회의 개최하여 한강의 기적을 일구어 낸 저력 있는 국가이다. 또한 소득수준 2만 달러 시대를 열며, OECD가입 등으로 국제적 위상을 높여가던 한국은 IMF금융위기를 맞아 힘든 자숙의 시간을 거쳤다. 국민들의 단합된 힘과 지혜로 우리는 외화 위기를 극복해 냈다. 그러나 IMF위기의 여파로 인하여 언제부터인가 한탕을 노리는 “대박 신드롬”이 생겨나기 시작했고 이러한 신드롬은 로또 복권이라는 매개의 탄생에 이르러 그 절정기를 맞았다.
로또 복권이 나오기 전까지 복권시장은 한마디로 아수라판이었다. 7개 복권기관이 서로 즉석식 복권과 추첨식 복권을 경쟁적으로 판매하다 보니 1등 당첨금액은 우후죽순으로 늘어나고 여기에 판매수수료가 눈덩이처럼 불어나 실제 기금 조성 실적은 하향 곡선을 그리고 있었다. 이 작은 국내시장에서 7개 기관이 경쟁하다 보니 자연스레 경쟁이 격화될 수밖에 없었다.
이러한 지나친 경쟁에 의해 기금 조성률이 저조함에 따라 7개 복권 기관은 공생을 위해 로또복권을 발행하기로 하고 뭉친다. 물론 이때 그 주도권(총대) 싸움이 치열했던 것도 사실이다. 결국 거대 은행인 국민은행이 과거 주택복권의 실적을 근거로 주도권을 잡고 로또복권 사업을 일사천리로 진행시켰다. 그리고, 로또복권이 탄생하게 된 것이다.
3. 로또 6/45란?
①Lotto 6/45
기존 인쇄식 복권과는 달리 구매자 본인이 선호하는 복권번호를 직접 선택한 후 Lotto 전용 단말기를 통해 중앙전산센터로 전송하고, 구매내역이 기재된 Ticket을 발급 받아 정해진 추첨일에 구매자가 선택한 번호와 추첨번호가 일치되는 수에 따라 당첨등위를 결정하는 복권이다. Lotto 6/45는 1~45까지의 번호 중 자신이 원하는 6개의 번호를 선택하여 복권을 구입한 후, 공정한 추첨절차에 의해 선정된다.

②Lotto 6/45의 특징
-구매자가 원하는 번호를 선택하여 구입할 수 있다.
-1등 당첨자가 없는 경우 해당 당첨금은 다음 회차 1등 당첨금으로 이월된다. (연속이월은 2회로 제한)
-추첨일도 판매 마감시까지 구매가 가능하다.
-판매량에 따라 당첨금이 결정되며, 판매량에는 제한이 없다.
다운로드 맨위로