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제품개발(신제품개발)

저작시기 2002.05 |등록일 2006.04.26 파일확장자압축파일 (zip) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

제품개발시간에 신제품 개발한 것인데..
2002년에 피버노바 개발과정을 차용해서 피서노바라고 했어요
이름이 좀 그렇지만 다른제품개발에 참고하시면 좋을거에요

목차

1 신상품 개발이란?
2 신제품 분류
3 신제품 개발 단계
4 기업의 시장지위에 따른 신제품 전략과 마케팅 전략제품 개발 (혁신적 성능의 축구공 개발)
제품명-피서노바
1 신제품 개발의 배경
2 신제품의 컨셉
3 피서노바의 특징
4피서노바의 재질
5 피서노바의 cost performance 분석신제품 마케팅 전략
1. 마케팅의 정의와 역할
2. 마케팅 전략에서의 STP
3. 마케팅 4P 믹스
4.신제품 실패의 원인들
5. 스포츠 마케팅

본문내용

신상품 개발이란 한마디로 팔리는 상품을 시장에 내놓는 작업이라고 할 수 있다. `팔리는 상품`은 `상품력`을 말하고 상품력은 `구매 전에 갖고 싶다고 생각하게 하는 힘`과 `구매 후 사기를 잘했다고 생각하게 하는 힘`으로 구성되어 있다.
기업이 신상품 개발을 통해서 성장•발전하기 위해서는 무엇보다도 그 신상품이 소비자가 필요로 하는 것이어야 하고, 소비자가 갖고 있는 문제를 보다 편리하고 유용하게 해결해 줄 수 있는 것이어야 한다.
신상품은 도입방법, 소비자 측면, 시장에 따라 크게 3가지로 분류할 수 있으며 신제품 개발 단계를 분류해보면 준비단계, 신제품 착상 및 수정단계, 신제품 안 선별 및 보완단계, 신제품 안 구현제작 및 보완단계, 최종신제품 결정단계, 도입 및 관리단계로 진행된다.
기업의 시장지위에 따라 전략을 수립할 때 기업의 유형에 따라 다른 전략을 취해야 한다. 기업의 유형을 분류하면 시장선도기업(Market Leader), 시장도전기업(Market Challenger),
시장 추종기업(Market Followers), 시장니치기업(Market Nichers)이 있다.
1 신상품 개발이란?
1. 팔리는 힘을 가진 상품 만들기
신상품 개발이란 한마디로 팔리는 상품을 시장에 내놓는 작업이라고 할 수 있다. `팔리는 상품`은 `상품력`을 말하고 상품력은 `구매 전에 갖고 싶다고 생각하게 하는 힘`과 `구매 후 사기를 잘했다고 생각하게 하는 힘`으로 구성되어 있다. 여기에서 전자를 상품컨셉, 후자를 상품 퍼포먼스라고 말한다. 상품컨셉은 소비자 니즈를 자극하여 그 상품을 갖고 싶게 만들고 소비자의 초기 구매를 유발시킨다. 한편 상품 퍼포먼스는 소비자에게 만족을 주어 구매를 잘했다고 생각하게 만들고, 만족된 소비자는 반복 구매를 하게 된다. 더 나아가 만족도가 아주 높은 소비자는 다른 사람에게도 구매하도록 충동하고, 소문을 내게 된다. 즉 팔리는 상품이란 상품 컨셉과 상품 퍼포먼스가 동시에 높은 상품이다.

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신제품개발 (피서노바).doc
신제품개발 (피서노바).ppt
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