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평가점수C

[마케팅]사례조사_LG전자 매체광고전략 분석

저작시기 1997.01 |등록일 2006.04.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 49페이지 | 가격 1,500원

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 마케팅수업 팀프로젝트 발표로 교수님과 학생들에게 좋은 평가를 받았던 프리젠테이션입니다.
LG전자의 휘센과 트롬의 매체광고를 사례로 조원들의 풍부한 자료수집과 이론에 충실한 매체전략을 분석하였습니다.
또한 LG전자를 연상시키는 색체와 비주얼한 디자인으로 전달효과를 극대화 한점도 빼놓을 수가 없습니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

1. 미디어 전략의 프로세스
1) 미디어 전략을 결정짓는 마케팅 전략들
2) 미디어 전략의 축 : 빈도 / 도달
3) 유효빈도
4) 유효빈도 결정요인
5) LG전자 휘센 매체목표 설정
6) LG전자 트롬 매체목표 설정

2. 미디어믹스
1) 미디어믹스 선택 모델
2) 미디어믹스 결정요인
3) LG전자 휘센 미디어믹스
4) LG전자 트롬 미디어믹스

3. 미디어 스케쥴링
1) LG전자 휘센 스케쥴링
2) LG전자 트롬 스케쥴링

4. 비이클(Vehicle) 전략
1) LG전자 휘센 TV 전략
2) LG전자 트롬 TV 전략
3) LG전자 휘센 신문 전략
4) LG전자 트롬 잡지 전략

5. 미디어 운용관리
1) 대행사 서비스
2) 구매가이드
3) 소재배분
4) 모니터링

6. 캠페인
1) 캠페인의 성공
2) 갬페인의 결과

본문내용

유효빈도

제1회째의 노출: 어느 정도의 자극이 있는 최초의 노출에 대 해서는 우선 인지상의 반응으로써 모두 무엇일까 하는 정도의 반응이 일어난 다. 즉, 그 자극의 성질을 알려고 하는 반응이다.

2회째의 노출: 상기도의 형성에 관한 반응이 시작된다는 것이다. 다시 말하면 아! 이것은 이전에 본 것이다라는 심리적 반응이 시작된다. 따라서 2회째의 노출에는 이미 사람들의 개인적인 평가나 반응이 포함되어 있다고 할 수 있다.

3회째의 노출: 이미 사람들이 그 자극과 정보를 `생각해 내는` 역할을 한다.자극 정보에 대해 내린 평가를 아직 현실에 적용시키지 않은 경우도 있을 것이다. 그리고 이 단계에서는 그 자극 정보를 보고 이야기하고 평가하는 것은 이미 끝나 버렸기 때문에, 사람에 따라서는 주목과 관심이 소멸되기 시작 하는 경우도 있다.

미디어 스케줄링

경험론적 원칙 (예)

1. 신상품은 초기에 예산을 집중하여 대폭 광고
2. 성장 브랜드는 꾸준히 일정 수준 이상의 광고
3. 단기에 광고비를 집중하는 경우 경쟁사의 광고 노출수준을 넘어서는 수준
4. 경쟁사가 파장형의 광고를 할 때, 리딩 브랜드는 상대방의 주력시점에 파장형을 리딩 브랜드가 아닌 경우는 상대의 주력시점에 맞추어 광고

* 관련 이미지화일 및 분석그래프, 테이블 다수 수록
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