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[경영]삼성 Anycall의 Brand Equity 구축과정에 대한 사례연구

저작시기 2003.04 | 등록일 2006.04.01 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 300원

소개글

삼성 Anycall의 Brand Equity 구축과정에 대한 사례연구

목차

Ⅰ. 이동통신 단말기의 국내외 시장현황
Ⅱ.「Anycall」의 BRAND EQUITY 구축과정
제 1차 Communication Campaign
제 2차 Communication Campaign
제 3차 Communication Campaign
제 4차 Communication Campaign
Ⅲ. BRAND EQUITY 구축의 성공요인 분석
Ⅳ. 애니콜의 해외 사업부분 현황
Ⅴ. 향후 전망과 대안

본문내용

[휴대폰=외제] 라는 외제 선호 인식이 가장 큰 걸림돌
SH-700’ 이 세계적 품질이라고 강조하는 것이 핵심
모토로라의 인지율은 최초 상기율 81%로 압도적인 우위

문제점과 시장기회분석
“모토로라” 의 막강한 브랜드 파워
차별화 되지 못한 ‘고품질 휴대폰’ 이라는 광고표현 전략
가격 경쟁력

삼성이, 유리한 소비자 인식 영역을 찾기 위해 고려한 요인
외국산 대비 기본 통화 성공률 우위를 구체적으로 알린다

* 국내의 중계 시설상 약전계가 많다는 점

* 국내 지형이 70%가 넘는 산악으로 구성되어 있다는 점

* 외국 휴대폰이 평야가 많은 지역에서 성능이 검증되었다는 점

* 소비자들의 불만 사항, NEED 변화를 반영 할 것

기타 커뮤니케이션 전략
한국지형 캠페인
1,2차 캠페인을 통해
15곳의 명산, 4곳의 섬,
4곳의 바닷가, 경주를 통해
통화 성공률 성능 입증

기술적 근거 제시
골드 커넥터 안테나,
주파수 검색기능,
우수한 접속 소프트 웨어
로 통화우수성 실체 제시

참고 자료

없음
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