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[마케팅]스타벅스 성공사례

저작시기 2004.05 | 등록일 2006.03.31 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

“섹스 & 시티”, “유브 갓 메일” 과 같은 미국 드라마나 영화속에서 매력적인 여성이 커피를 마시며 음악을 듣고 창가에 지나가는 사람들을 지켜보는 장면속에서 쉽게 발견할 수 있고 미국인들의 일상이 되어버린 스타벅스.
1987년 시애틀의 작은 커피전문점을 시작으로 값비싼 고급 커피와 안락한 휴식공간의 대명사로 알려진 스타벅스는 1990년에는 100만 달러도 되지 않던 이익이 1992년에는 410만 달러로, 이어 1995년에는 4억 6500만 달러로 치솟았고, 현재 전 세계 30여개국 6500여개국 지점을 직영으로 운영하는 세계 최대의 원두커피 전문점으로서 발전 속도가 빠른 반도체 산업보다도 급속하게 성장하고 있다. 특히 한국에서 1999년 에스코 코리아와 제휴하여 한국 스타벅스 1호점(이대점)을 개업한 이래 2004년 10월 현재 한국 스타벅스 103호점 (명동 2호점)까지 5년내에 급성장한 스타벅스 코리아는 스타벅스에서도 모범적 사례에 꼽힐만큼 급속한 성장을 보이고 있다.

스타벅스의 성공이유는 쾌락적, 경험적 관점에서 찾아 볼 수 있다.

쾌락적, 경험적 요인에는 어떤 것이 있는가?

목차

쾌락적, 경험적 요인에는 어떤 것이 있는가?
①감각적 요인
②감성적 요인
③인지적 요인
④행동적 요인
⑤관계적 요인
쾌락적, 경험적 요인의 특징

본문내용

“섹스 & 시티”, “유브 갓 메일” 과 같은 미국 드라마나 영화속에서 매력적인 여성이 커피를 마시며 음악을 듣고 창가에 지나가는 사람들을 지켜보는 장면속에서 쉽게 발견할 수 있고 미국인들의 일상이 되어버린 스타벅스.
1987년 시애틀의 작은 커피전문점을 시작으로 값비싼 고급 커피와 안락한 휴식공간의 대명사로 알려진 스타벅스는 1990년에는 100만 달러도 되지 않던 이익이 1992년에는 410만 달러로, 이어 1995년에는 4억 6500만 달러로 치솟았고, 현재 전 세계 30여개국 6500여개국 지점을 직영으로 운영하는 세계 최대의 원두커피 전문점으로서 발전 속도가 빠른 반도체 산업보다도 급속하게 성장하고 있다. 특히 한국에서 1999년 에스코 코리아와 제휴하여 한국 스타벅스 1호점(이대점)을 개업한 이래 2004년 10월 현재 한국 스타벅스 103호점 (명동 2호점)까지 5년내에 급성장한 스타벅스 코리아는 스타벅스에서도 모범적 사례에 꼽힐만큼 급속한 성장을 보이고 있다.

스타벅스의 성공이유는 쾌락적, 경험적 관점에서 찾아 볼 수 있다.

쾌락적, 경험적 요인에는 어떤 것이 있는가?

참고 자료

없음
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